McDonald's grundades. Historien om bröderna McDonald's och deras berömda varumärke

Exist., Antal synonymer: 1 McDonald's (3) ASIS Synonym Dictionary. V.N. Trishin. 2013 ... Synonym ordbok

McDonalds- American corporation, världens största kedja av snabbmatsrestauranger. Richard och Maurice McDonald Richard J. McDonald (1909–1998) & Maurice McDonald (1902–1971) bröder, ägare till den första snabbmatsrestaurangen. Kommer från en familj... Eponymernas öde. Ordboksreferens

Kontrollera neutraliteten. Diskussionssidan bör ha detaljer... Wikipedia

Corporation ... Wikipedia

Information om förekomsten av organisatoriska strukturer i ledningspraktiken hittades på lertavlor daterade till det tredje årtusendet f.Kr. Men även om ledningen i sig är ganska gammal, idén om management som en vetenskaplig disciplin, yrke ... Wikipedia

McDonald's Corporation Grundades 15 maj 1940 Nyckelfigurer Michael Roberts (president) Typ Aktiebolag ... Wikipedia

Flashmob- (från engelsk flash mob "instant crowd" eller "instant pandemonium") en typ av kortsiktiga gatuaktioner som initieras och genomförs, som regel, av nätverksanvändare. Filosofin och teoretiska motiveringen av F. ges i verk av den amerikanska ... ... alternativ kultur. Encyklopedi

Böcker

Guinness rekordbok. 500 nya sovjetiska rekord, . Den världsberömda guiden innehåller information om prestationerna och fantastiska fakta i världen av sport, högteknologi, konst, mode, etc. för 1991. Publikationen inkluderar sovjetiska ...
Hur jag blev miljonär, eller hur jag inte blir månadens bästa medarbetare på McDonald's, Sergey Gennadievich Zhidkov. En berättelse om hur man blir rik på moderna förhållanden i Ryssland. Praktiska tips och regler för att nå framgång med verkliga exempel... elektronisk bok

McDonalds historia, hur företaget utvecklades, de första stegen, vilket år öppnade den första restaurangen, hur var det? Historien om utvecklingen av själva McDonald's-märket, vem föreslog först just en sådan beteckning? Finns det några förutsättningar för den fortsatta utvecklingen av företaget, särskilt på den ryska marknaden? Detta kommer att diskuteras mer i detalj.

Skapelsens historia, uppkomsten av en lång tid var gömd i hemlighet, många visste inte ens den sanna orsaken till företagets uppkomst. Företagets historia börjar mer än banalt, bröderna Dick och Mac McDonald bestämde sig redan 1940 för att etablera en egen liten restaurang, främst riktad till förare. Etablissemanget skiljde sig inte åt i något speciellt, en klassisk meny, långsam service och fruktansvärda ohygieniska förhållanden. Men trots sådana fruktansvärda brister lyckades bröderna tjäna 200 000 dollar per år.

Med tiden bestämde de sig för att ändra konceptet för sin restaurang och öppnade en helt annan anläggning 1948. Huvuddragen kokade ner till det faktum att istället för de vanliga 25 rätterna erbjöds bara 9. Dessutom utvecklades ett servicesystem, initialt, som förutsatte självbetjäning. Men några månader senare var bröderna tvungna att överge ett sådant upplägg, eftersom ingen vinst i tjänstetid alls observerades.

Men efter att ha förbättrat kvaliteten på maten, ökat servicehastigheten, förbättrat helhetsintrycket av lokalerna, stannade de inte där och gick vidare. Den viktigaste faktorn som spelade på populariseringen av deras anläggningar var minskningen av kostnaderna för rätter. Om tidigare kunder fick betala 30 cent för en klassisk hamburgare, efter innovationerna, sjönk priset till 15 cent.

Och bara några månader senare stod det enorma köer i deras butik. Och trots den billiga maten lyckades de öka sin årliga omsättning till 300 000 dollar. Men den verkliga framgången kom efter publiceringen 1952 av en anteckning i American Restaurant Magazine. Efter denna release kom de första förfrågningarna om att öppna anläggningar under deras varumärke. Förresten, den första restaurangen som öppnades enligt ett liknande system dök upp i delstaten Arizona, ägaren till ett litet kafé, Neil Fox, blev den lyckliga som bröderna anförtrodde sitt varumärke.

Vem är grundaren av McDonald's

Framgångssagan för en av de största snabbmatsrestaurangerna var omöjlig utan två bröder Dick och Mac McDonald. Men det fanns en annan man, grundaren av McDonald's, en framgångsrik kaffemixerhandlare, Ray Kroc. Han blev förvånad över vem som behövde så många mixers på en gång, i samband med vilket han bestämde sig för att personligen lära känna bröderna MacDonald. När han såg deras idébarn 1954 insåg han att en sådan tjänst borde vara världsberömd och erbjöd sina tjänster för att sälja en franchise.

Faktum är att på den tiden sålde bröderna McDonald's-franchisen för bara slantar, samtidigt som de inte fick en procentandel av inkomsten och inte ens hade den minsta aning om hur maten tillagas och servicen tillhandahålls i deras partnerrestauranger. För sina tjänster bad han om 1,5 % av inkomsten för varje institution, och endast 0,5 % gick till grundarna. 1955 var det Krok som registrerade företaget, så detta år anses vara den allmänt accepterade och officiella "födelsedagen" för McDonald's. Även om tekniken och tjänsten faktiskt var bekant flera år före den officiella registreringen av varumärket.

Utsikter för företagets utveckling

Utvecklingsplanerna är storslagna, företaget vill gå in i så många länder som möjligt och öppnar främst franchiserestauranger. Förresten, hittills är franchisen värd mer än en miljon dollar.

Men restaurangernas historia, den senaste statistiken indikerar att McDonald's pressas ut från den vanliga marknaden av yngre och mer lovande nätverk. Framför allt har andelen kunder sjunkit stadigt på den ryska marknaden under de senaste åren. Detta beror främst på tvivel om kvaliteten på maten, när konkurrenterna i denna bransch erbjuder en bättre och mer rationell meny.

Men den globala statistiken är fortfarande på McDonalds sida och under de kommande åren kommer antalet franchiseföretag bara att växa.

Varumärkes historia

Märkets historia är rotad i brödernas efternamn, som du kan se finns det ingen hemlighet här. Men med hänsyn till varumärket, som bekant, fram till 1962 stod den dansande kocken som logotyp. Historien om logotypen i form av bokstaven "M" sattes av Dick MacDonald. Från början planerade han att göra en logotyp förknippad med hans efternamn, och en dag gillade han en bro i USA, som upprepar bokstaven "M" i form.

Raymond Albert Kroc (Raymond Albert Kroc, levnadsår: 5 oktober 1902 - 14 januari 1984 ), förkortning. Ray Kroc är en amerikansk entreprenör och grundare av McDonald's, en kedja av snabbmatsrestauranger. För affärsmannens bidrag till bildandet och utvecklingen av cateringbranschen inkluderade Time magazine 1998 honom i de 100 mest betydelsefulla personerna under 1900-talet.

Mannen som personligen skrapade tuggummi i sin första restaurang lyckades tjäna en förmögenhet på 500 miljoner dollar. Biografin om Ray Kroc kan skämma ut dem som klagar på ogynnsamma omständigheter. Hans livshistoria kommer att berätta vilka ingredienser receptet på rätten "framgång" består av.

Varje person är ansvarig för alla sina framgångar och misslyckanden.

RAY KROCK SAMMANFATTNING

2018 markerar 116-årsdagen av födelsen av en man som bevisade genom sitt eget exempel att det inte finns någon enda "lycklig" mall. Mr. Kroc slog sin "stora jackpot" genom att varken vara ung eller frisk. Hans galla och sköldkörtel togs bort, diabetes och artrit diagnostiserades i det inledande skedet. Samtidigt beskrev han sin egen stat optimistiskt, i andan av frasen "en man i prime of life":

En ärrad veteran, härdad på affärsfronten, jag var fortfarande sugen på att slåss.

En modern arbetsgivare, som tittar på Ray Krocs dåvarande CV, kan vägra en sådan kandidat ("hejdå, vi ringer dig"). När allt kommer omkring, vid tiden för det ödesdigra beslutet som ledde till skapandet av ett snabbmatsimperium på flera miljoner dollar, blev Kroc ... 52 år gammal! Är det inte för sent att sätta igång?

Låt oss se vad mer som kan indikeras i sammanfattningen av denna unika personlighet:

arbetserfarenhet:

musikbutiksägare
musiker på radiostationen
fastighetsförsäljningschef
resande säljare (tillverkning av pappersmuggar, multimixers)

Personliga kvaliteter: goda talfärdigheter

Det är svårt att tro att detta är en egenskap hos en man som lyckades bygga upp ett nationellt nätverk av snabbmatsrestauranger. För att förstå hur hans karaktär bildades, låt oss börja beskrivningen av den legendariska mannens historia från början.

Video: Jätteköer på den första McDonald's i Sovjetunionen

Ray Krocs barndom och ungdom

Raymond Albert Kroc, känd under sitt korta namn Ray, föddes den 5 oktober 1902 i Oak Park, en västerländsk förort till Chicago, Illinois. Han föddes i en familj av invandrare, hans förfäder var tjecker efter nationalitet.

Rays far, Louis Kroc, arbetade för Western Union från 12 års ålder, och hans fru, Rose, tog hand om hushållet. Tre barn växte upp i familjen Krok: den äldste Raymond, den mellersta Bob och den yngsta Lauren. Med sin bror och syster hade Raymond en åldersskillnad på 5 och 8 år.

Som ett passionerat fan av Chicago Tigers basebolllag introducerade fadern sin äldste son till denna sport. Som 7-årig pojke besökte Ray först den gamla stadens stadion. Vi kommer alla från barndomen: efter att ha blivit rik, 1974, skulle Kroc förvärva San Diego Padres, en basebollklubb i National League.

Paret Krok var inte välmående. För ytterligare inkomsters skull gav fru Kroc privata pianolektioner, så en del av hushållsarbetet föll på hennes äldsta sons axlar. Ray har varit van att arbeta sedan barnsben: han bäddade, dammade, tvättade golv.

Hans mormor hade precis samma mani för renlighet: efter att ha tvättat golven i köket täckte hon den rena ytan med tidningar så att den inte skulle bli smutsig. Utskrivna sidor låg på golvet tills nästa rengöring. Kroc, som har ärvt en något mindre besatthet av ordning och reda, kommer senare att sätta McDonald's högt upp för renlighet.

Rays pappa, som bara hade avslutat 8 klasser, försökte ge sina barn en fullständig utbildning. Men Kroc Jr var inte attraherad av att läsa eller studera. Lilla Raymond ägnade mycket tid åt att tänka, föreställa sig olika situationer. "Vad gör du?" – Rays mamma var intresserad, enligt hennes sons minnen är en kvinna tillgiven och omtänksam. "Jag bara tänker", kom svaret. Han fick smeknamnet "drömmaren", men Krok var inte bara "huvudet i molnen". Han tänkte igenom det och agerade. Förmågan att analysera information, göra sina egna bedömningar kommer att vara användbar för honom i vuxen ålder:

Konkurrenter kan stjäla mina planer, men de kan aldrig läsa mina tankar.I så fall kommer jag alltid att ligga flera mil före dem.

Från en tidig ålder älskade Raymond handel. Som skolpojke hjälpte han sin farbror på apoteket och sålde läsk (i USA hade apoteken också funktionen som små kaféer, kom ihåg att Coca-Colas historia började med dess försäljning på apotek). Pojken inser att hans leende lätt kan övertyga en kund som kommit in på en kopp kaffe att också beställa glass. "American style" - energi, förmågan att skaka hand, uppmärksamhet på detaljer - Ray gillar det.

I mellanstadiet tjänar en tonåring pengar i en livsmedelsbutik, i seniorer öppnar han en musikaffär med vänner. I en garderob som hyrs för 25 dollar säljer killarna noter och exotiska instrument. Ray har, precis som sin mamma, musikaliska förmågor och spelar piano för att locka besökare. Och även om butiken snart var tvungen att stänga, var detta företag en utmärkt praktisk upplevelse. Den blivande krögaren förstår vikten av arbete, senare kommer han att säga:

Arbete är köttet i livets hamburgare.

Under sina studier lockades Ray bara av diskussionsklubben, killen gillade att vara i rampljuset. Han behärskade det som numera kallas "storytelling" - konsten att berätta historier och påverka publiken. En gång, när han diskuterade farorna med rökning, beskrev den unge mannen så färgstarkt historien om sin farfar, vars enda glädje under hans vikande år var hans rökande pipa, att hans åhörare fick tårar i ögonen i slutet av hans eldiga tal.

Karriärens upp- och nedgångar

FÖRSTA VÄRLDSKRIGET

1917 går Amerika in i första världskriget. 15-årige Krok, trots föräldrarnas motstånd, "kastar" ett par år på rekryteringsstationen och blir förare av en Röda Korsets ambulansbil. Hans enhet skickas till Connecticut för träning.

Ray träffar en annan värnpliktig som överskattat åldern - 16-åring. Han ritar hela tiden, medan andra kollegor piskar tjejerna. Kroc såg en livsläxa i detta: hans bilder kommer att finnas kvar i århundraden, och nästan ingen av dessa flickor lever längre.

De krigförande länderna sluter en vapenvila och, utan att ha tid att kasta sig in i operationsområdet, återvänder Ray till Chicago. Ray ville inte sätta sig vid elevbänken utan gav efter för sin fars och mors övertalning. Efter att ha "gjort" vid skrivbordet en termin, slutar han klasserna och blir gatuförsäljare. Han säljer kaffe och små sybehör och säljer ganska anständiga $30 i veckan för 1919 och tjänar snart mer än sin far.

MELLAN DJÄVELEN OCH DJUPA HAVET

Unge Ray var en självsäker hjärteknare, men det verkade snart för honom att han hade träffat sann kärlek. Den utvalde hette Ethel Fleming, och hennes föräldrar gick med på äktenskapet på ett villkor: brudgummen måste hitta ett fast jobb. Så unge Kroc blir pappersmuggförsäljare för Lily Cup Co. 1922 ägde Rays och Ethels bröllop rum, och två år senare fick paret en dotter, Marilyn.

Under tiden mellan de två krigen, för att försörja sin fru och dotter, säljer familjefadern koppar på dagarna och spelar musik på pianot på radiostationen på kvällen. På jakt efter en bättre inkomst, i mitten av 20-talet, slutar Kroc i Lily Cup och åker till Florida. Men när den lokala landboomen avtar 1926 återvänder den 25-årige misslyckade fastighetsmäklaren till sin tidigare arbetsgivare.

1929 slogs Lily Cup samman med Tulip Cup, och Krocs ansvarsområde utökades. Han säljer varor till grossister: apotekskedjor, arenor. Kroc bombarderar dem med rationaliseringsförslag som ökar DERAS produktivitet (vilket i slutändan påverkar försäljningen av HANS koppar).

I slutet av 30-talet uppfinner ingenjör Prince en apparat för samtidig (upp till 5 st.) vispning av cocktails. Krok lyser upp med idén om att implementera dessa multimixers. Med 17 års erfarenhet bakom sig och titeln "företagets bästa återförsäljare" bestämmer han sig för att lämna en garanterad inkomst. Hustrun Ethel ansåg att satsningen milt uttryckt var äventyrlig, men Kroks regel säger:

Om du inte gillar att ta risker bör du inte blanda dig i affärer.

1939 registrerade Ray sitt eget företag för försäljning av blandare "Malt-A-Mixer" (senare - Prince Castle). För att öka försäljningen kopplar "drömmaren" igen sin fantasi och kommer med cocktailrecept (för Delacato behöver du Kahlua-likör, konjak, glass).

ANDRA VÄRLDSKRIGET

Krocs företag är på randen av konkurs när USA går in i andra världskriget. För tillverkning av blandningselektriska motorer krävs koppar, och allt går till "försvarsindustrin". Kroc visar entreprenöriell flexibilitet:

Jag var bara tvungen att leta efter andra möjligheter.

Krocs karriär är formad som en sinusvåg: kurvan går upp, sedan ner, upp igen – en riktig "berg-och dalbana"! Och även om han har många misslyckade åtaganden, kan hans förmåga att inte ge upp bara läras.

Introduktion till McDonald's

MISTER MULTIMIXER

Efter kriget säljer Krok årligen 9 000 multiblandare, men i början av 50-talet sjunker försäljningen. En förbättrad enhet släppt av marknadens rivaler ersätter Crocs favorit "skapelse". Med Mr Croc är samtalet kort:

Om du ser din konkurrent drunkna, ta en brandslang och stoppa in den i hans mun.

Raymond är orolig för fallande blandareförsäljning. Han analyserar att bröderna McDonald redan har beställt den 9:e och 10:e mixern till sin middag, och i själva verket köper liknande anläggningar inte mer än två apparater för att vispa cocktails. Krocs intresse drivs av telefonsamtal från olika delstater: kunder efterfrågar "samma multimixer som är installerad på McDonald's." Ray Kroc sätter sig bakom ratten och kör till San Bernardino, Kalifornien för att själv se hur bröderna gör affärer.

"Medan du är grön växer du, men när du är mogen kommer du att ruttna", säger ett amerikanskt ordspråk.

Enligt hans eget erkännande, 1954, var Krok "grön som St. Patricks klöver". Här börjar den fantastiska historien om förvandlingen av en resande säljare till miljonär.

15 SEKUNDER SOM FÖRÄNDRADE LIVET

Mellanmål för bilister "McDonald's" överraskar glatt vår "renare": Krok märker inga flugor eller skräp. I kö vid serveringsfönstret muttrar Krok provocerande ”Jag har aldrig stått i kö för en hamburgare i hela mitt liv”, men etablissemangets kunder berömmer självbetjäningsrestaurangen. När han reste över landet såg säljaren verkligen inte detta: beställningarna är klara på 15 sekunder!

Bröderna McDonald, äldre Mac och yngre Dick, hälsar på "Mr Multimixer", som de kallar honom sinsemellan. Nästan var tredje av deras kunder köper en cocktail vispad på Rays maskin. De säger att efter att ha öppnat en restaurang 1940, omorganiserade de den efter 8 år: de minskade personalen, minskade menyn till 9 positioner. Detta gjorde det möjligt att organisera en transportör i köket, när anställda utför en enkel funktion som inte kräver speciella kvalifikationer.

Första restaurang som ägs av bröderna McDonald

Barn gillar att se grillmännens, cocktailmännens och jarmenens fulländade handlingar genom restaurangens enorma fönster. Och där barnen är finns hela familjen där. Målgruppen för McDonald's är par; Bristen på servitriser för att locka roliga älskare bidrar också till detta.

Kroc kunde tänka stort:

Jag kunde skilja en värdig idé från en tom.

Han sammanfattar fördelarna med den nya organisationen av livsmedelssystemet - renlighet, snabb service, attraktion för familjeamerikaner. "Mr. Multimixer" informerar bröderna om att deras verksamhet har ljusa utsikter för expansion! Men McDonald's planerar inte global expansion, det etablerade förhållandet mellan "problem/inkomster" passar dem ganska bra. Om de nu hade en franchiseagent som skulle ta över det här arbetet...

Ray missade inte sin chans till framgång, han övertygar Dick och Mac att sälja honom licensen att distribuera McDonald's.

Ray Kroc och franchising

FRANCHISINGAGENT

15 000 $ - detta pris sattes av bröderna för rätten att "klona" sin restaurang runt om i landet. Banker gav Krok en "sväng från porten" för att få ett lån, han belånar hus och sjukförsäkring. Var fick han sitt självförtroende ifrån? En av reglerna för hans framgång är:

Förvandla din rädsla till tro.

Den 2 mars 1955 grundade Kroc franchiseföretaget McDonald's System Inc (efter 1960, McDonald's Corporation). Vid den tiden introducerade dussintals affärsmän franchising i snabbmatsindustrin, alla stora restaurangägare handlade med licenser. Vad gjorde det möjligt för McDonald's att uppnå och sedan kliva över den nationella skalan?

Ray uppfann inte snabbmat – han sålde den, han uppfann inte franchising – han fulländade den. Krocs inställning till franchising var inte mindre revolutionerande än brödernas "know-how" inom livsmedelsindustrin.

Ray Kroc nära en av sina franchiser (1961)

I den jämförande tabellen är det lätt att se kärnan i dessa innovationer:

Som född säljare satte Kroc sina kunders behov främst. I det nya företaget blev köpare av McDonald's-licensen hans kunder, och han slog framgångsrikt sitt eget koncept:

Ju mer jag hjälper andra att lyckas, desto mer framgångsrik är jag själv.

Krok blev inte rik på en dag, först var han tvungen att dra åt bältet hårdare: han vägrade medlemskap i en country club, drog på elräkningar. Vinst var inte hans prioritet, hans dröm var att bygga den perfekta McDonald's-kedjan:

Tänk aldrig på att bara tjäna pengar!Älska det du gör och framgång kommer till dig!

Under det första året sålde Kroc 18 franchiseavtal, en av licenserna gick till Chicago-journalisten Sandy Egate. Efter att ha investerat 950 dollar i köp av en licens och 25 000 dollar i konstruktion, öppnade han 1955 sin McDonald's. Restaurangen blev en omedelbar framgång, tjänade hundratals dollar om dagen, dess vinster översteg Krocs med en storleksordning. Eget var den första franchisetagaren att ta sig ur trasor till rikedomar och skaffade en lyxig herrgård.

Det bästa PR-företaget är svårt att föreställa sig, folk står i kö för att köpa en chans till rikedom - en franchise. Från enskilda framgångsrika franchisetagare växte McDonald's-imperiet. Och de började säga om Kroc att han befolkade USA med miljonärer.

Ray Kroc affärshemligheter

FÖRSTA EGNA RESTAURANG

Kroc öppnade sin egen McDonald's den 15 april 1955 i Des Plaines, Illinois. Det var som om han sålde franchisen till sig själv, även om kontraktet förbjöd ett sådant "trick". Om 13 år öppnar den tusende restaurangen i denna stad.

Innan gryningen kom Krok till restaurangen och tillsammans med städaren förberedde den för öppning. Han kunde vattna området, rengöra sopkärlen, plocka fram klibbigt tuggummi: "Jag tyckte inte att det var skamligt att torka golvet eller städa toaletterna, även om jag hade en bra kostym." Hård arbetare? Hans berömda "krokism" bekräftar detta:

Pottutdelningen är lycka till. Ju mer du svettas, desto mer tur har du.

Inte bara i sin restaurang implementerade Kroc McDonalds standarder. Han reste över hela Amerika och kollade hur franchisetagare följer KKCHD-formeln: Quality, Service Culture, Cleanliness, Affordability. McDonalds blev hans livsverk:

Jag tror på Gud, familjen och McDonald's. När jag är på jobbet är ordningen omvänd.

Krok var en riktig "renhetsdemon": fönster måste tvättas dagligen, fläktar och kylskåp - varannan dag var stökiga spikar och skägg förbjudna för arbetare. Varje anställd måste ha en städduk: "Finns det tid att sitta ner, då finns det tid att städa."

1958, i ett röstmeddelande, informerade Kroc till McDonalds: "Jag känner redan till fyra företag som säljer hamburgare för 15 cent ... saker bedrivs där i alla fall. Vi kommer att vara först bland de starkaste.”

JAG OCH MITT UNGA LAG

Hemligheten bakom den långsiktiga framgången för systemet byggt av Kroc är att strikt efterlevnad av företagsstandarder inte förnekade manifestationen av personliga förmågor. En affärsman kunde attrahera rätt människor, se talanger.

1956 anställer han 23-årige Fred Turner. Den unga killen blir en annan utföringsform av den "amerikanska drömmen": att börja en karriär som en enkel arbetare kommer han att växa till företagets ordförande och styrelseordförande.

Turner minns att Kroc kunde hålla utmärkta tal utan förberedelser. Han pratade fascinerande om de tekniska detaljerna i McDonalds arbete, och även när han förklarade hur man bakar en bulle, verkade publiken se det i verkligheten! Även fiender medgav att Ray Kroc perfekt kunde:

sälja hamburgare
Tjäna pengar
berätta historier.

1961 kom bröderna Dick och Mac överens om 2,7 miljoner dollar (en miljon vardera, resten för skatter) för att helt sälja sitt varumärke till Croc. Han hade inte den sortens pengar, och bankerna vägrade att låna ut, utan att ta hänsyn till kedjan av billiga restauranger på allvar.

Revisorn Richard Boylan lyckades hjälpa Kroc. I företagets "tillgångar" registrerade Boylan de hyrda byggnaderna och marken och i "inkomsten" - den beräknade ökningen av fastighetspriserna. Enkla beräkningar, förbjudna enligt amerikanska redovisningsregler, "ökade" företagets vinst med 4 gånger. Revisorn förklarade att han inte dolt fakta och inte lurat någon utan förklarade allt i anteckningarna.

Obs: Förutom att folk inte läser anteckningar.

Det är lätt att ha principer när man är rik. Det är mycket svårare att ha råd med dem när man är fattig.

Harry Sonneborn, företagets ekonomichef, tog över och hittade borgenärer. De 2,7 miljoner dollar som krävdes lånades ut till universitet eftersom finansmannen förklarade för dem att McDonald's inte var med hamburgare, utan i fastigheter. Långivare fick en procentandel av inkomsten (lika med vad bröderna brukade ta), och Kroc fick friheten att hantera varumärket.

Det var Sonneborn som utvecklade ett lönsamt system för andrahandsuthyrning som gör att han kan kontrollera fastighetsbranschen. Bolaget köpte eller hyrde fastigheter (tomter och restaurangbyggnader) för ett fast belopp och hyrde sedan ut det i andra hand till franchisetagare som betalade en procentandel av försäljningen för detta.

Dessa exempel visar att Ray Kroc lyckades sätta ihop ett utmärkt team av proffs, vilket han uppskattade:

Ingen av oss individuellt är så bra som vi alla tillsammans.

Trots Krocs förtjänster hade han också sina egna "särdrag": ledaren gillade att sprida ordet "eld". Vilken bagatell som helst kan vara orsaken, när han beordrade att beräkna en anställd som bad om att få låna en dollar för att betala för att parkera en bil. Enligt chefen ska en seriös person ta hand om tillgången på småpengar i förväg. Men för detta skar de fortfarande inte.

TOMTENS rival

Kroc var väl medveten om att kostnaden för att stimulera efterfrågan skulle löna sig rejält. Att förstå vikten av reklam, en av marknadsföringskomponenterna, utmärker alla enastående affärsmän: (som gav $ 3 av 4 för reklam), (reklam för sin produkt i naken), (chockerande i reklam med obscena ord).

McDonald's-varumärket, vars välstånd lades av Kroc, gick in i TOP-10-märkena i världen (nionde plats enligt Forbes för 2017).

HANS UNIVERSITET

En man som inte tog examen från universitet grundade sitt eget. Men inte vanligt.

Krocs citat lyder:

Vi har för många ungkarlar, men för få livsmedelsaffärer.

1961 öppnade världens första cateringuniversitet, University of Hamburgerology, i Illinois. McDonalds' Hamburger University lär ut modern ledning och företagsstandarder.

Ryska McDonald's kommer att utvecklas tillsammans med den nya VD:n - Mark Karena, som ersatte Oleg Paroev på denna post. Utnämningen skedde i juni 2018 och åtföljdes av en massiv modernisering av restaurangkedjan.

Han började sin karriär i en av världens mest populära snabbmatsrestaurangskedjor 2017 som vice vd. Carena har varit särskilt noggrann i affärsutvecklingsarbete i Nya Zeeland, Australien, Irland, Storbritannien, Tyskland, Österrike och andra länder. Dessförinnan hade Karen en gedigen bakgrund inom detaljhandeln och har tidigare haft ledande befattningar på företaget och Metro Cash and Carry. Detta är inte förvånande med tanke på att Mark tog examen från ett universitet i Schweiz med en examen i företagsekonomi.

Idag är nästan alla bolagets aktier i fri flyt. Den permanenta ägaren till McDonald's är Stephen Easterbrook, som har arbetat på det brittiska representationskontoret för McDonald's sedan 1993, men lämnade företaget 2011 och tog över Pizza Express och Wagamama. 2013 återvände han till McDonalds.

Lite historia

Karena kommer att bli chef för Mcdonalds först 2018, och själva restaurangkedjans historia går tillbaka till 40-talet. förra seklet, när bröderna Maurice och Richard McDonald hamnade i den amerikanska staden San Bernardino, där de arbetade som scenbyggare och på så sätt samlade in pengar för att öppna en egen biograf. Eftersom en sådan idé inte gav vinst, kom bröderna snabbt på ett nytt sätt att tjäna pengar - de byggde en liten restaurang nära motorvägen och installerade lysande bågar för att locka uppmärksamhet.

Matstället stack inte ut bland andra liknande anläggningar, men bröderna lyckades få upp den årliga omsättningen till $200 000. Därefter bestämde de sig för att modifiera konceptet något - de minskade antalet artiklar på menyn, sänkte priserna och införde själv- service. Så 1948 började bröderna efter att ha formulerat de grundläggande postulaten för idén om snabbmat.

1954 köper Ray Kroc en franchise av grundarna och öppnar den första McDonald's i Illinois (idag finns det ett museum där). 1961 löser han helt in rättigheterna till varumärket och blir ägare till McDonald's. Tack vare detta får han möjlighet att genomföra andra projekt på bekostnad av stabila vinster, och vid tiden för Krocs död 1984 uppskattades hans förmögenhet till 500 miljoner dollar.

Mcdonalds i Ryssland

Den första McDonalds i Moskva öppnade 1990 på Pushkinskaya Square. Etablissemanget väckte sådan uppståndelse att för en hamburgare var det nödvändigt att stå i kö i minst 1 timme. Mer än 30 tusen människor besökte det på öppningsdagen. Detta var rekord för varumärket – ingen annanstans har en snabbmatskedja samlat så många människor den första dagen.

Idag ägs McDonald's-serien i Ryssland av flera ägare. I Moskva är dessa SE FIRM "MOSSTROYRESTORANSERVIS" och "MCDONALD'S RESTAURANGER OF CANADA". När det gäller andra städer i Ryssland, arbetar SPP LLC representerat av Kairat Boranbaev och Guide LLC, med Alexander Govor i spetsen.

På flygplatserna Sheremetyevo och Pulkovo är även McDonald's-kedjor öppna, som ägs av Rosinter, även kända för sina franchiseavtal för Planet Sushi, ILPatio, fredagar.

Kostnaden för McDonald's-franchisen för Ryssland har aldrig avslöjats. Enligt vissa rapporter är det 60-120 miljoner rubel. officiellt publicerad.

För inte så länge sedan släpptes filmen "The Founder" om Ray Kroc, skaparen av McDonald's-imperiet. Det är den mest populära snabbmatskedjan i världen. Ray anklagas för att ha försökt radera McDonalds verkliga grundare från historien, eftersom jätten faktiskt inte har en, inte två, utan tre fäder.

"Ingenting i världen kan ersätta uthållighet. Inte heller talang. Inte heller utbildning. Världen är full av utbildade hemlösa människor. Allsmäktig uthållighet och beslutsamhet, ”är Ray Krocs livsmotto, tack vare vilket Mcdonald's-varumärket är känt på nästan alla geografiska breddgrader: både i Des Plaines i USA, där affärsmannen lanserade sin första restaurang, och i Lesotho i Afrika.

Fram till det ögonblick då Ray Kroc, tillsammans med Albert Einstein och Mahatma Gandhi, fanns med på listan över 1900-talets 100 viktigaste personer enligt tidningen Time och innan en film gjordes om honom, var amerikanens uthållighet och beslutsamhet. upprepade gånger prövat av ödet.

Ray var son till invandrare som sålde blandare. Ingen trodde ens att han för alltid skulle vara kvar på historiens sidor. Detta fortsatte fram till ögonblicket då han var 52 år gammal.

En dag fick han veta att en liten restaurang i San Bernardino, Kalifornien, hade beställt så många som åtta blandare. "Vilken restaurang gör 40 cocktails samtidigt?" frågade Ray. Det var 1954, när vägarna för Ray Kroc och McDonald-bröderna, idéförfattarna och grundarna av McDonald's-restaurangen, korsades.

De var också ättlingar till invandrare och arbetade alltid tillsammans. Brödernas affärsprojekt slutade i fiasko efter varandra och de bestämde sig för att fokusera på restaurangbranschen. 1940 San Bernardino lanserade de en liten restaurang för resenärer. Servitriserna i den beställde bilar. I köket var allt mekaniserat, och varje arbetare ansvarade endast för ett steg i matlagningen. De bakade bullar, la tomater och lök i dem, lagade kött till kotletter.

Snart nådde McDonald-brödernas inkomst 350 tusen dollar per år. Nästa steg i deras expansion var nya lokaler. 1954 öppnades 9 nya platser och 21 franchiseavtal ingicks. Men på grund av detta tappade varumärket kvalitet. Det var ännu ett fiasko.

Men i det ögonblicket kom Ray Kroc in på scenen. Mixerförsäljaren erbjöd bröderna ett gemensamt företag och blev deras franchiseagent. Krok förbättrade systemet som bröderna skapade. Nu fick varje smörgås innehålla lika många gurkskivor och lökringar, varje bit skulle vägas till närmaste gram.

Bröderna var ovilliga att acceptera affärsmannens idéer. Relationerna mellan partners började försämras, till slut blev de helt kalla.

Hur mycket är företaget värt idag och hur växte dess aktier

Vid tiden för Krocs död 1984 var McDonald's en stor kedja med 7 500 filialer i 31 länder och företagets värde hade nått 8 miljarder dollar. Maurice Macdonald dog 10 år efter försäljningen av företaget, Richard 27 år senare. Bröderna lämnade efter sig 1,8 miljoner dollar.

Mcdonald's är för närvarande en kedja med över 30 000 restauranger i över 100 länder runt om i världen. Företagets värde uppskattas till 110 miljarder dollar.

Aktierna i Mcdonald's-nätverket är rekordhöga. De som köpte Mcdonald's-papper förra året har blivit en tredjedel rikare idag. Inom två år har aktierna stigit i pris med 70 procent.

Analytiker tror på det fortsatta välståndet för den berömda snabbmatskedjan. Redan mer än 154 dollar måste betalas för en aktie noterad på New York Stock Exchange.

Processerna i företaget kommer ständigt att automatiseras: redan nu, när man lägger beställningar, ersätts människor med maskiner. Möjligheten att beställa varor med hjälp av mobiltelefon införs. De ekonomiska fördelarna med dessa beslut kommer att synas redan under de kommande åren.

Företagets verkliga ägare

Bolaget är publikt, så det har ingen ensam ägare. Nästan 100 % av dess aktier är i fritt flytande. 85 % av alla restauranger ägs av 5 000 oberoende entreprenörer världen över.

Stephen Easterbook är ny VD för McDonald's, som tog över 2015. Han är tänkt att hålla restaurangkedjan borta från problem, meddelade företaget en återhämtningsplan. Nätverkets största problem är att modet för hälsosam kost och en aktiv livsstil bidrar till att konsumenter vänder sig från snabbmat. Bolagets årliga nettovinst är 4,55 miljarder dollar.

Hur man köper aktier i McDonald's och blir delägare i företaget

Ingen bank kommer att ge stabilitet inför inflation och devalvering av guldreserven, och aktierna i det största, stabila bolaget ger på sikt högre utdelningsinkomster än de ger ränta på inlåning. Att ha en egendom i gott sällskap kan kännas lika tryggt som att ha pengar i en löptid.

Idag är det inga stora problem att köpa aktier i McDonald's. I Ryssland kan de köpas med hjälp av en vanlig mäklare.

Det andra alternativet är att komma åt och köpa aktier där. Fördelen med det här alternativet kommer att vara en skatt på 13 % på utdelning, medan du i St. Petersburg på grund av juridiska frågor måste betala 30 %.

Gillade inlägget? Dela den med dina vänner på sociala nätverk, prenumerera på blogguppdateringar och se dig snart!