મેકડોનાલ્ડ્સની સ્થાપના કરવામાં આવી હતી. મેકડોનાલ્ડ્સના ભાઈઓ અને તેમની પ્રખ્યાત બ્રાન્ડનો ઇતિહાસ

અસ્તિત્વમાં છે., સમાનાર્થીઓની સંખ્યા: 1 મેકડોનાલ્ડ્સ (3) ASIS સમાનાર્થી શબ્દકોશ. વી.એન. ત્રિશિન. 2013... સમાનાર્થી શબ્દકોષ

મેકડોનાલ્ડ્સ- અમેરિકન કોર્પોરેશન, ફાસ્ટ ફૂડ રેસ્ટોરન્ટ્સની વિશ્વની સૌથી મોટી સાંકળ. રિચાર્ડ અને મૌરિસ મેકડોનાલ્ડ રિચાર્ડ જે. મેકડોનાલ્ડ (1909–1998) અને મૌરિસ મેકડોનાલ્ડ (1902–1971) ભાઈઓ, પ્રથમ ફાસ્ટ ફૂડ રેસ્ટોરન્ટના માલિકો. પરિવારમાંથી આવે છે... ઉપનામોનું ભાવિ. શબ્દકોશ-સંદર્ભ

તટસ્થતા તપાસો. ચર્ચા પૃષ્ઠમાં વિગતો હોવી જોઈએ... વિકિપીડિયા

કોર્પોરેશન ... વિકિપીડિયા

મેનેજમેન્ટ પ્રેક્ટિસમાં સંસ્થાકીય માળખાની હાજરી વિશેની માહિતી ત્રીજી સહસ્ત્રાબ્દી પૂર્વેની માટીની ગોળીઓ પર મળી આવી હતી. જો કે, મેનેજમેન્ટ પોતે ઘણું જૂનું હોવા છતાં, એક વૈજ્ઞાનિક શિસ્ત, વ્યવસાય તરીકે મેનેજમેન્ટનો વિચાર ... વિકિપીડિયા

મેકડોનાલ્ડ્સ કોર્પોરેશનની સ્થાપના મે 15, 1940ના મુખ્ય આંકડાઓ માઈકલ રોબર્ટ્સ (પ્રમુખ) પ્રકારની જાહેર કંપની... વિકિપીડિયા

ફ્લેશ ટોળું- (અંગ્રેજી ફ્લેશ મોબ "ઇન્સ્ટન્ટ ક્રાઉડ" અથવા "ઇન્સ્ટન્ટ પેન્ડેમોનિયમ"માંથી) નેટવર્ક વપરાશકર્તાઓ દ્વારા, નિયમ તરીકે, ટૂંકા ગાળાની શેરી કાર્યવાહી શરૂ અને હાથ ધરવામાં આવે છે. એફ.ની ફિલસૂફી અને સૈદ્ધાંતિક સમર્થન અમેરિકનના કાર્યોમાં આપવામાં આવે છે ... ... વૈકલ્પિક સંસ્કૃતિ. જ્ઞાનકોશ

પુસ્તકો

ગિનિસ બુક ઓફ રેકોર્ડ્સ. 500 નવા સોવિયેત રેકોર્ડ્સ, . વિશ્વ વિખ્યાત માર્ગદર્શિકામાં 1991 માટે રમતગમત, ઉચ્ચ ટેકનોલોજી, કલા, ફેશન વગેરેની દુનિયામાં સિદ્ધિઓ અને આશ્ચર્યજનક તથ્યો વિશેની માહિતી છે. પ્રકાશનમાં સોવિયત ...
હું કેવી રીતે મિલિયોનેર બન્યો, અથવા મેકડોનાલ્ડ્સમાં મહિનાનો શ્રેષ્ઠ કર્મચારી કેવી રીતે ન બનો, સેર્ગેઈ ગેન્નાડીવિચ ઝિડકોવ. રશિયામાં આધુનિક પરિસ્થિતિઓમાં સમૃદ્ધ કેવી રીતે બનવું તે વિશેની વાર્તા. વાસ્તવિક ઉદાહરણો સાથે સફળતા હાંસલ કરવા માટે વ્યવહારુ ટીપ્સ અને નિયમો… ઇલેક્ટ્રોનિક પુસ્તક

મેકડોનાલ્ડ્સનો ઈતિહાસ, કંપનીનો વિકાસ કેવી રીતે થયો, પ્રથમ પગલાં, પ્રથમ રેસ્ટોરન્ટ કયા વર્ષમાં ખોલવામાં આવી, તે કેવું હતું? મેકડોનાલ્ડ્સની બ્રાન્ડના વિકાસનો ઇતિહાસ, કોણે સૌપ્રથમ આવા હોદ્દાનો પ્રસ્તાવ મૂક્યો હતો? શું કોર્પોરેશનના વધુ વિકાસ માટે, ખાસ કરીને, રશિયન બજારમાં કોઈ પૂર્વજરૂરીયાતો છે? આ વિશે વધુ વિગતવાર ચર્ચા કરવામાં આવશે.

બનાવટનો ઇતિહાસ, લાંબા સમયનો ઉદભવ ગુપ્તમાં છુપાયેલો હતો, ઘણાને કંપનીના ઉદભવનું સાચું કારણ પણ ખબર ન હતી. કંપનીનો ઈતિહાસ સામાન્ય કરતાં વધુ શરૂ થાય છે, 1940માં ડિક અને મેક મેકડોનાલ્ડ ભાઈઓએ પોતાની નાની રેસ્ટોરન્ટની સ્થાપના કરવાનું નક્કી કર્યું હતું, જે મુખ્યત્વે ડ્રાઈવરોને ધ્યાનમાં રાખીને બનાવવામાં આવ્યું હતું. સ્થાપના કોઈ ખાસ, ક્લાસિક મેનૂ, ધીમી સેવા અને ભયંકર અસ્વચ્છ પરિસ્થિતિઓમાં અલગ નહોતી. પરંતુ, આવી ભયંકર ખામીઓ હોવા છતાં, ભાઈઓ એક વર્ષમાં $ 200,000 કમાવવામાં સફળ થયા.

સમય જતાં, તેઓએ 1948 માં એક સંપૂર્ણપણે અલગ સંસ્થા ખોલીને, તેમના રેસ્ટોરન્ટનો ખ્યાલ બદલવાનું નક્કી કર્યું. મુખ્ય લક્ષણો એ હકીકત પર ઉકળે છે કે સામાન્ય 25 વાનગીઓને બદલે, ફક્ત 9 ઓફર કરવામાં આવી હતી. ઉપરાંત, એક સેવા સિસ્ટમ વિકસાવવામાં આવી હતી, શરૂઆતમાં, જેણે સ્વ-સેવા ધારી હતી. પરંતુ, થોડા મહિનાઓ પછી, ભાઈઓએ આવી યોજના છોડી દેવી પડી, કારણ કે સેવાના સમયમાં કોઈ ફાયદો જોવા મળ્યો ન હતો.

પરંતુ, ખોરાકની ગુણવત્તામાં સુધારો કર્યા પછી, સેવાની ગતિમાં વધારો કર્યો, પરિસરની એકંદર છાપમાં સુધારો કર્યો, તેઓ ત્યાં અટક્યા નહીં અને આગળ વધ્યા. મુખ્ય પરિબળ જે તેમની સંસ્થાઓના લોકપ્રિયતા પર ભજવ્યું હતું તે વાનગીઓની કિંમતમાં ઘટાડો હતો. જો અગાઉ ગ્રાહકોએ ક્લાસિક હેમબર્ગર માટે 30 સેન્ટ ચૂકવવા પડતા હતા, નવીનતાઓ પછી, કિંમત ઘટીને 15 સેન્ટ થઈ ગઈ.

અને થોડા મહિના પછી, તેમની દુકાનમાં વિશાળ કતારો લાગી. અને સસ્તા ખોરાક હોવા છતાં, તેઓ તેમના વાર્ષિક ટર્નઓવરને $300,000 સુધી વધારવામાં સફળ થયા. પરંતુ, વાસ્તવિક સફળતા 1952 માં અમેરિકન રેસ્ટોરન્ટ મેગેઝિનમાં એક નોંધના પ્રકાશન પછી મળી. આ પ્રકાશન પછી, તેમની બ્રાન્ડ હેઠળ સંસ્થાઓ ખોલવા માટે પ્રથમ વિનંતીઓ પ્રાપ્ત થઈ હતી. માર્ગ દ્વારા, સમાન યોજના અનુસાર ખોલવામાં આવેલી પ્રથમ રેસ્ટોરન્ટ એરિઝોના રાજ્યમાં દેખાઈ, એક નાનકડા કાફેના માલિક, નીલ ફોક્સ, તે ભાગ્યશાળી બન્યા કે જેમને ભાઈઓએ તેમની બ્રાન્ડ સોંપી.

મેકડોનાલ્ડ્સના સ્થાપક કોણ છે

સૌથી મોટા ફાસ્ટ ફૂડ રેસ્ટોરન્ટ્સમાંની એકની સફળતાની વાર્તા બે ભાઈઓ ડિક અને મેક મેકડોનાલ્ડ વિના અશક્ય હતી. પરંતુ એક અન્ય વ્યક્તિ હતો, મેકડોનાલ્ડ્સના સ્થાપક, સફળ કોફી મિક્સર ડીલર, રે ક્રોક. તેને આશ્ચર્ય થયું કે જેને એક સાથે ઘણા બધા મિક્સરની જરૂર છે, જેના સંબંધમાં તેણે મેકડોનાલ્ડ ભાઈઓને વ્યક્તિગત રૂપે જાણવાનું નક્કી કર્યું. 1954 માં તેમના મગજની ઉપજ જોઈને, તેમને સમજાયું કે આવી સેવા વિશ્વ વિખ્યાત હોવી જોઈએ અને ફ્રેન્ચાઇઝ વેચવા માટે તેમની સેવાઓ ઓફર કરી.

હકીકત એ છે કે તે સમયે ભાઈઓ મેકડોનાલ્ડની ફ્રેન્ચાઈઝી માત્ર પૈસા માટે વેચતા હતા, જ્યારે આવકની ટકાવારી પ્રાપ્ત કરી ન હતી અને તેમના ભાગીદાર રેસ્ટોરન્ટમાં ખોરાક કેવી રીતે તૈયાર થાય છે અને સેવા પૂરી પાડવામાં આવે છે તેનો સહેજ પણ ખ્યાલ ન હતો. તેમની સેવાઓ માટે, તેમણે દરેક સંસ્થાની આવકના 1.5% માંગ્યા, અને માત્ર 0.5% સ્થાપકોને ગયા. 1955 માં, તે ક્રોકે જ કંપનીની નોંધણી કરી હતી, તેથી આ વર્ષને મેકડોનાલ્ડ્સનો સામાન્ય રીતે સ્વીકૃત અને સત્તાવાર "જન્મદિવસ" ગણવામાં આવે છે. જોકે, હકીકતમાં, બ્રાન્ડની સત્તાવાર નોંધણીના ઘણા વર્ષો પહેલા તકનીકી અને સેવા પરિચિત હતી.

કંપનીના વિકાસ માટેની સંભાવનાઓ

વિકાસ યોજનાઓ ભવ્ય છે, કંપની મુખ્યત્વે ફ્રેન્ચાઇઝ્ડ રેસ્ટોરન્ટ્સ ખોલીને શક્ય તેટલા દેશોમાં પ્રવેશવા માંગે છે. માર્ગ દ્વારા, આજની તારીખે, ફ્રેન્ચાઇઝીની કિંમત એક મિલિયન ડોલરથી વધુ છે.

જો કે, રેસ્ટોરાંનો ઇતિહાસ, તાજેતરના આંકડા સૂચવે છે કે મેકડોનાલ્ડ્સ નાના અને વધુ આશાસ્પદ નેટવર્ક્સ દ્વારા સામાન્ય માર્કેટમાંથી બહાર કાઢવામાં આવી રહ્યું છે. ખાસ કરીને, છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં રશિયન બજારમાં ગ્રાહકોનો હિસ્સો સતત ઘટી રહ્યો છે. આ મુખ્યત્વે ખોરાકની ગુણવત્તા અંગેની શંકાઓને કારણે છે, જ્યારે આ ઉદ્યોગમાં સ્પર્ધકો વધુ સારું અને વધુ તર્કસંગત મેનૂ ઓફર કરે છે.

પરંતુ, વૈશ્વિક આંકડા હજુ પણ મેકડોનાલ્ડ્સની બાજુમાં છે અને આગામી વર્ષોમાં ફ્રેન્ચાઇઝ્ડ એન્ટરપ્રાઇઝની સંખ્યા માત્ર વધશે.

બ્રાન્ડ ઇતિહાસ

બ્રાન્ડનો ઇતિહાસ ભાઈઓની અટકમાં મૂળ છે, જેમ તમે જોઈ શકો છો, અહીં કોઈ રહસ્ય નથી. જો કે, ટ્રેડમાર્કના સંદર્ભમાં, જેમ કે જાણીતું છે, 1962 સુધી, ડાન્સિંગ કૂકને લોગો તરીકે સૂચિબદ્ધ કરવામાં આવ્યો હતો. "M" અક્ષરના રૂપમાં લોગોનો ઇતિહાસ ડિક મેકડોનાલ્ડ દ્વારા મૂકવામાં આવ્યો હતો. શરૂઆતમાં, તેણે તેના છેલ્લા નામ સાથે સંકળાયેલ લોગો બનાવવાની યોજના બનાવી, અને એક દિવસ તેને યુએસએમાં એક પુલ ગમ્યો, જે આકારમાં "M" અક્ષરનું પુનરાવર્તન કરે છે.

રેમન્ડ આલ્બર્ટ ક્રોક (રેમન્ડ આલ્બર્ટ ક્રોક, જીવનના વર્ષો: ઓક્ટોબર 5, 1902 - 14 જાન્યુઆરી, 1984 ), abbr. રે ક્રોક એક અમેરિકન ઉદ્યોગસાહસિક છે અને ફાસ્ટ ફૂડ રેસ્ટોરન્ટ્સની સાંકળ મેકડોનાલ્ડ્સના સ્થાપક છે. કેટરિંગ ઉદ્યોગની રચના અને વિકાસમાં ઉદ્યોગપતિના યોગદાન માટે, 1998માં ટાઇમ મેગેઝિને તેમને 20મી સદીના ટોચના 100 સૌથી નોંધપાત્ર લોકોમાં સામેલ કર્યા હતા.

તેની પ્રથમ રેસ્ટોરન્ટમાં અંગત રીતે ગમ સ્ક્રેપ કરનાર વ્યક્તિ $500 મિલિયનની સંપત્તિ બનાવવામાં સફળ રહ્યો. રે ક્રોકનું જીવનચરિત્ર પ્રતિકૂળ સંજોગો વિશે ફરિયાદ કરનારાઓને શરમ આપવા સક્ષમ છે. તેની જીવનકથા કહેશે કે વાનગી "સફળતા" માટેની રેસીપીમાં કયા ઘટકોનો સમાવેશ થાય છે.

દરેક વ્યક્તિ તેની બધી સફળતા અને નિષ્ફળતા માટે જવાબદાર છે.

રે ક્રૉક સારાંશ

2018 એ એવા માણસના જન્મની 116મી વર્ષગાંઠને ચિહ્નિત કરે છે જેણે પોતાના ઉદાહરણ દ્વારા સાબિત કર્યું કે ત્યાં કોઈ એક “નસીબદાર” નમૂનો નથી. શ્રી ક્રોકે યુવાન કે તંદુરસ્ત ન હોવાને કારણે તેમનો "મોટો જેકપોટ" ફટકાર્યો. તેની પિત્ત અને થાઇરોઇડ ગ્રંથિઓ દૂર કરવામાં આવી હતી, પ્રારંભિક તબક્કામાં ડાયાબિટીસ અને સંધિવાનું નિદાન થયું હતું. તે જ સમયે, તેણે "જીવનના મુખ્ય ભાગમાં એક માણસ" વાક્યની ભાવનામાં, આશાવાદી રીતે પોતાની સ્થિતિનું વર્ણન કર્યું:

એક ઇજાગ્રસ્ત અનુભવી, વ્યવસાયના મોરચે સખત, હું હજી પણ લડવા આતુર હતો.

આધુનિક એમ્પ્લોયર, રે ક્રોકના તત્કાલીન રેઝ્યૂમેને જોતા, આવા ઉમેદવારને ના પાડી શકે છે ("ગુડબાય, અમે તમને કૉલ કરીશું"). છેવટે, ભાગ્યશાળી નિર્ણયના સમયે, જેણે કરોડો-ડોલરના ફાસ્ટ ફૂડ સામ્રાજ્યની રચના તરફ દોરી, ક્રોક 52 વર્ષનો થયો! શું એક્શનમાં કૂદવાનું મોડું નથી થયું?

ચાલો જોઈએ કે આ અનન્ય વ્યક્તિત્વના સારાંશમાં બીજું શું સૂચવી શકાય છે:

કામનો અનુભવ:

સંગીત સ્ટોર માલિક
રેડિયો સ્ટેશન પર સંગીતકાર
રિયલ એસ્ટેટ સેલ્સ મેનેજર
ટ્રાવેલિંગ સેલ્સમેન (પેપર કપ, મલ્ટિમિક્સર્સની અનુભૂતિ)

અંગત ગુણો: સારી વકતૃત્વ કુશળતા

તે માનવું મુશ્કેલ છે કે આ એક એવા માણસની લાક્ષણિકતા છે જેણે ફાસ્ટ ફૂડ રેસ્ટોરન્ટ્સનું રાષ્ટ્રીય નેટવર્ક બનાવવામાં વ્યવસ્થાપિત કર્યું છે. તેના પાત્રની રચના કેવી રીતે થઈ તે સમજવા માટે, ચાલો શરૂઆતથી સુપ્રસિદ્ધ માણસના ઇતિહાસનું વર્ણન શરૂ કરીએ.

વિડિઓ: યુએસએસઆરમાં પ્રથમ મેકડોનાલ્ડ્સમાં વિશાળ કતારો

રે ક્રોકનું બાળપણ અને યુવાની

રેમન્ડ આલ્બર્ટ ક્રોક, જે તેના ટૂંકા નામ રેથી ઓળખાય છે, તેનો જન્મ 5 ઓક્ટોબર, 1902ના રોજ શિકાગો, ઇલિનોઇસના પશ્ચિમ ઉપનગર ઓક પાર્કમાં થયો હતો. તેનો જન્મ ઇમિગ્રન્ટ્સના પરિવારમાં થયો હતો, તેના પૂર્વજો રાષ્ટ્રીયતા દ્વારા ચેક હતા.

રેના પિતા, લુઈસ ક્રોક, 12 વર્ષની ઉંમરથી વેસ્ટર્ન યુનિયન માટે કામ કરતા હતા, અને તેમની પત્ની, રોઝ, ઘરની સંભાળ લેતી હતી. ક્રોક પરિવારમાં ત્રણ બાળકો મોટા થયા: સૌથી મોટો રેમન્ડ, મધ્યમ બોબ અને સૌથી નાની લોરેન. તેના ભાઈ અને બહેન સાથે, રેમન્ડની ઉંમરમાં 5 અને 8 વર્ષનો તફાવત હતો.

શિકાગો ટાઈગર્સ બેઝબોલ ટીમના પ્રખર ચાહક હોવાને કારણે, પિતાએ તેમના મોટા પુત્રને આ રમત સાથે પરિચય કરાવ્યો. 7 વર્ષના છોકરા તરીકે, રેએ સૌપ્રથમ જૂના શહેરના સ્ટેડિયમની મુલાકાત લીધી. અમે બધા બાળપણથી આવ્યા છીએ: શ્રીમંત બન્યા પછી, 1974 માં, ક્રોક નેશનલ લીગમાં બેઝબોલ ક્લબ, સાન ડિએગો પેડ્રેસ હસ્તગત કરશે.

ક્રોક દંપતી સમૃદ્ધ ન હતા. વધારાની આવક માટે, શ્રીમતી ક્રોકે ખાનગી પિયાનો પાઠ આપ્યા, તેથી ઘરકામનો ભાગ તેમના મોટા પુત્રના ખભા પર પડ્યો. રેને નાનપણથી જ કામ કરવાની ટેવ પડી ગઈ છે: તેણે પથારીઓ બનાવી, ધૂળ નાખી, ભોંય ધોયા.

તેની દાદી પાસે સ્વચ્છતા માટે સમાન ઘેલછા હતી: રસોડામાં માળ ધોયા પછી, તેણે સ્વચ્છ સપાટીને અખબારોથી ઢાંકી દીધી જેથી તે ગંદા ન થાય. મુદ્રિત પૃષ્ઠો આગામી સફાઈ સુધી ફ્લોર પર મૂકે છે. ક્રૉકને વારસામાં ઓર્ડર પ્રત્યે થોડો ઓછો જુસ્સો મળ્યો છે, તે પછીથી મેકડોનાલ્ડ્સને સ્વચ્છતા માટે ઉચ્ચ પટ્ટી સ્થાપિત કરશે.

રેના પપ્પા, માત્ર 8 વર્ગો પૂરા કર્યા પછી, તેમના બાળકોને સંપૂર્ણ શિક્ષણ આપવા માંગે છે. પરંતુ ક્રૉક જુનિયર વાંચન કે અભ્યાસ પ્રત્યે આકર્ષાયા ન હતા. લિટલ રેમન્ડે વિવિધ પરિસ્થિતિઓની કલ્પના કરવામાં, વિચારવામાં ઘણો સમય પસાર કર્યો. "તું શું કરે છે?" - રેની માતાને રસ હતો, તેના પુત્રના સંસ્મરણો અનુસાર, એક સ્ત્રી પ્રેમાળ અને કાળજી લેતી હોય છે. "હું હમણાં જ વિચારી રહ્યો છું," જવાબ આવ્યો. તેને "સ્વપ્નદ્રષ્ટા" તરીકે ઉપનામ આપવામાં આવ્યું હતું, પરંતુ ક્રોક માત્ર "વાદળોમાં માથું" નહોતું. તેણે વિચાર્યું અને કાર્ય કર્યું. માહિતીનું પૃથ્થકરણ કરવાની, પોતાના નિર્ણયો લેવાની ક્ષમતા તેને પુખ્તાવસ્થામાં ઉપયોગી થશે:

સ્પર્ધકો મારી યોજનાઓ ચોરી શકે છે, પરંતુ તેઓ ક્યારેય મારું મન વાંચી શકતા નથી.જો એમ હોય તો, હું હંમેશા તેમનાથી ઘણા માઈલ આગળ રહીશ.

નાનપણથી જ રેમન્ડને વેપારનો શોખ હતો. એક શાળાના છોકરા તરીકે, તેણે તેના કાકાને ફાર્મસીમાં, સોફ્ટ ડ્રિંક્સ વેચવામાં મદદ કરી (યુએસમાં, ફાર્મસીઓમાં પણ નાના કાફેનું કાર્ય હતું, યાદ રાખો કે કોકા-કોલાનો ઇતિહાસ ફાર્મસીઓમાં તેના વેચાણથી શરૂ થયો હતો). છોકરાને ખ્યાલ આવે છે કે તેની સ્મિત સરળતાથી કોફીના કપ માટે આવેલા ગ્રાહકને આઈસ્ક્રીમ ઓર્ડર કરવા માટે સહેલાઈથી મનાવી શકે છે. "અમેરિકન શૈલી" - ઊર્જા, હાથ મિલાવવાની ક્ષમતા, વિગતવાર ધ્યાન - રેને તે ગમે છે.

મિડલ સ્કૂલમાં, એક કિશોર કરિયાણાની દુકાનમાં પૈસા કમાય છે, સિનિયર્સમાં, તે મિત્રો સાથે મ્યુઝિક સ્ટોર ખોલે છે. 25 ડોલરમાં ભાડે આપેલી કબાટમાં, છોકરાઓ શીટ મ્યુઝિક અને વિચિત્ર સાધનો વેચે છે. તેની માતાની જેમ સંગીતની ક્ષમતા ધરાવતા રે મુલાકાતીઓને આકર્ષવા માટે પિયાનો વગાડે છે. અને તેમ છતાં દુકાન ટૂંક સમયમાં બંધ કરવાની હતી, આ ઉપક્રમ એક ઉત્તમ વ્યવહારુ અનુભવ હતો. ભાવિ રેસ્ટોરેટર કામના મહત્વને સમજે છે, પછીથી તે કહેશે:

જીવનના હેમબર્ગરમાં કામ એ માંસ છે.

તેના અભ્યાસ દરમિયાન, રે ફક્ત ચર્ચા ક્લબ દ્વારા આકર્ષાયો હતો, તે વ્યક્તિને સ્પોટલાઇટમાં રહેવાનું પસંદ હતું. વાર્તા કહેવાની અને પ્રેક્ષકોને પ્રભાવિત કરવાની કળા - જેને હવે "સ્ટોરીટેલિંગ" કહેવામાં આવે છે તેમાં તેણે નિપુણતા મેળવી. એકવાર, ધૂમ્રપાનના જોખમોની ચર્ચા કરતા, યુવાને તેના દાદાની વાર્તાનું એટલું રંગીન વર્ણન કર્યું, જેમના ઘટતા વર્ષોમાં એકમાત્ર આનંદ તેની ધૂમ્રપાન પાઇપ હતી, કે તેના જ્વલંત ભાષણના અંત સુધીમાં, તેના શ્રોતાઓની આંખોમાં આંસુ હતા.

કરિયરમાં ઉતાર-ચઢાવ આવે

વિશ્વ યુદ્ધ I

1917 માં અમેરિકા પ્રથમ વિશ્વ યુદ્ધમાં પ્રવેશ્યું. 15 વર્ષીય ક્રોક, તેના માતાપિતાના પ્રતિકાર છતાં, ભરતી સ્ટેશન પર થોડા વર્ષો "ફેંકી દે છે" અને રેડ ક્રોસ એમ્બ્યુલન્સ વાનનો ડ્રાઇવર બન્યો. તેના યુનિટને ટ્રેનિંગ માટે કનેક્ટિકટ મોકલવામાં આવે છે.

રે અન્ય એક કોન્સ્ક્રિપ્ટને મળે છે જેણે ઉંમરને વધારે પડતો અંદાજ આપ્યો હતો - 16 વર્ષનો. તે સતત દોરે છે, જ્યારે અન્ય સાથીદારો છોકરીઓને ચાબુક મારતા હોય છે. ક્રોકે આમાં જીવનનો પાઠ જોયો: તેના ચિત્રો સદીઓ સુધી રહેશે, અને તેમાંથી લગભગ કોઈ પણ છોકરી હવે જીવંત નથી.

લડતા દેશોએ યુદ્ધવિરામ સમાપ્ત કર્યો અને, ઓપરેશન થિયેટરમાં ડૂબકી મારવાનો સમય ન મળતા, રે શિકાગો પાછો ફર્યો. રે વિદ્યાર્થીની બેંચ પર બેસવા માંગતો ન હતો, પરંતુ તેના પિતા અને માતાની સમજાવટ સામે તેણે આપઘાત કર્યો. સેમેસ્ટર માટે ડેસ્ક પર "પૂર્ણ" કર્યા પછી, તે વર્ગો છોડી દે છે અને સ્ટ્રીટ વેન્ડર બની જાય છે. કોફી અને નાની હેબરડેશેરી વેચીને, તે 1919 માટે અઠવાડિયામાં $30 ખૂબ જ યોગ્ય વેચે છે, અને ટૂંક સમયમાં તેના પિતા કરતાં વધુ કમાણી કરે છે.

ડેવિલ અને ઊંડા સમુદ્ર વચ્ચે

યંગ રે એક આત્મવિશ્વાસ ધરાવતો હાર્ટથ્રોબ હતો, પરંતુ ટૂંક સમયમાં તેને લાગતું હતું કે તેને સાચો પ્રેમ મળ્યો છે. પસંદ કરેલ વ્યક્તિનું નામ એથેલ ફ્લેમિંગ હતું, અને તેના માતાપિતા એક શરતે લગ્ન માટે સંમત થયા હતા: વરરાજાને સ્થિર નોકરી શોધવી આવશ્યક છે. તેથી યુવાન ક્રોક લિલી કપ કંપની માટે પેપર કપ સેલ્સમેન બને છે. 1922 માં, રે અને એથેલના લગ્ન થયા, અને 2 વર્ષ પછી આ દંપતીને એક પુત્રી, મેરિલીન હતી.

બે યુદ્ધો વચ્ચેના સમયગાળામાં, તેની પત્ની અને પુત્રીને ખવડાવવા માટે, પરિવારના પિતા દિવસ દરમિયાન કપ વેચે છે, અને સાંજે રેડિયો સ્ટેશન પર પિયાનો પર સંગીત વગાડે છે. વધુ સારી આવકની શોધમાં, 20 ના દાયકાના મધ્યમાં, ક્રોકે લિલી કપ છોડી દીધો અને ફ્લોરિડા જવા રવાના થયો. પરંતુ જ્યારે 1926માં સ્થાનિક જમીનની તેજી ઓછી થઈ, ત્યારે 25 વર્ષીય નિષ્ફળ રિયલ એસ્ટેટ એજન્ટ તેના ભૂતપૂર્વ એમ્પ્લોયર પાસે પાછો ફર્યો.

1929 માં, લીલી કપ ટ્યૂલિપ કપ સાથે ભળી ગયો, અને ક્રોકની જવાબદારીનો વિસ્તાર વિસ્તર્યો. તે જથ્થાબંધ વેપારીઓને માલ વેચે છે: ફાર્મસી ચેન, સ્ટેડિયમ. ક્રોક તેમની ઉત્પાદકતામાં વધારો કરે છે (જે આખરે તેમના કપના વેચાણને અસર કરે છે) તર્કસંગત સૂચનો સાથે બોમ્બમારો કરે છે.

30 ના દાયકાના અંતમાં, એન્જિનિયર પ્રિન્સ એક સાથે (5 પીસી સુધી.) કોકટેલ ચાબુક મારવા માટેના ઉપકરણની શોધ કરે છે. ક્રોક આ મલ્ટિમિક્સર્સને અમલમાં મૂકવાના વિચારથી પ્રકાશિત થાય છે. તેની પાછળ 17 વર્ષનો અનુભવ અને "કંપનીના શ્રેષ્ઠ ડીલર" નું બિરુદ સાથે, તે બાંયધરીકૃત આવક છોડવાનું નક્કી કરે છે. પત્ની એથેલે આ સાહસને હળવાશથી, સાહસિક માન્યું, પરંતુ ક્રોકનો નિયમ કહે છે:

જો તમને જોખમ લેવાનું પસંદ નથી, તો તમારે વ્યવસાયમાં દખલ ન કરવી જોઈએ.

1939 માં, રેએ મિક્સર્સ "માલ્ટ-એ-મિક્સર" (પછીથી - પ્રિન્સ કેસલ) ના વેચાણ માટે પોતાની કંપની રજીસ્ટર કરી. વેચાણ વધારવા માટે, "સ્વપ્ન જોનાર" ફરીથી તેની કલ્પનાને જોડે છે, કોકટેલ વાનગીઓ સાથે આવે છે (ડેલાકાટો માટે તમારે કાહલુઆ લિકર, કોગ્નેક, આઈસ્ક્રીમની જરૂર પડશે).

બીજું વિશ્વ યુદ્ધ

ક્રોકની પેઢી નાદારીની અણી પર છે કારણ કે યુએસ બીજા વિશ્વયુદ્ધમાં પ્રવેશે છે. મિશ્રણ ઇલેક્ટ્રિક મોટર્સના ઉત્પાદન માટે, તાંબાની આવશ્યકતા છે, અને તે બધું "સંરક્ષણ ઉદ્યોગ" માં જાય છે. ક્રોક ઉદ્યોગસાહસિક સુગમતા દર્શાવે છે:

મારે માત્ર અન્ય શક્યતાઓ જોવાની હતી.

ક્રોકની કારકિર્દી સાઈન વેવ જેવો આકાર ધરાવે છે: વળાંક ઉપર જાય છે, પછી નીચે, ફરીથી ઉપર - એક વાસ્તવિક "રોલર કોસ્ટર"! અને તેમ છતાં તેની પાસે ઘણા અસફળ ઉપક્રમો છે, તેમ છતાં તેની હાર ન છોડવાની ક્ષમતા ફક્ત શીખી શકાય છે.

મેકડોનાલ્ડ્સનો પરિચય

મિસ્ટર મલ્ટિમિક્સર

યુદ્ધ પછી, ક્રોક વાર્ષિક 9,000 મલ્ટિ-મિક્સર વેચે છે, પરંતુ 50 ના દાયકાની શરૂઆતમાં, વેચાણમાં ઘટાડો થયો. બજારના હરીફો દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલ સુધારેલ ઉપકરણ ક્રોકના મનપસંદ "બ્રેઈનચાઈલ્ડ" ને બદલે છે. શ્રી ક્રોક સાથે, વાતચીત ટૂંકી છે:

જો તમે તમારા સ્પર્ધકને ડૂબતો જોશો, તો આગની નળી પકડો અને તેને તેના મોંમાં મૂકો.

રેમન્ડ મિક્સરનું વેચાણ ઘટી જવાથી ચિંતિત છે. તે વિશ્લેષણ કરે છે કે મેકડોનાલ્ડ ભાઈઓએ તેમના ડિનર માટે 9મા અને 10મા મિક્સરનો ઓર્ડર આપી દીધો છે અને હકીકતમાં સમાન સંસ્થાઓ કોકટેલને ચાબુક મારવા માટે બે કરતા વધુ ઉપકરણો ખરીદતી નથી. Kroc ની રુચિ વિવિધ રાજ્યોના ફોન કોલ્સ દ્વારા ઉશ્કેરવામાં આવે છે: ગ્રાહકો "મેકડોનાલ્ડ્સમાં ઇન્સ્ટોલ કરેલા સમાન મલ્ટિ-મિક્સર" માટે પૂછે છે. રે ક્રોક વ્હીલ પાછળ જાય છે અને સાન બર્નાર્ડિનો, કેલિફોર્નિયા જાય છે તે જોવા માટે કે ભાઈઓ કેવી રીતે વ્યવસાય કરે છે.

એક અમેરિકન કહેવત કહે છે, "જ્યારે તમે લીલા છો, ત્યારે તમે વધશો, પરંતુ જ્યારે તમે પાકી જાઓ છો, ત્યારે તમે સડી જશો."

1954 માં, ક્રોક "સેન્ટ પેટ્રિકના ક્લોવર તરીકે લીલો" હતો. અહીંથી શરૂ થાય છે એક પ્રવાસી સેલ્સમેનના કરોડપતિમાં પરિવર્તનની અદભૂત વાર્તા.

15 સેકન્ડ જેણે જીવન બદલી નાખ્યું

મોટરચાલકો માટે નાસ્તો "મેકડોનાલ્ડ્સ" આનંદથી અમારા "ક્લીનર" ને આશ્ચર્યચકિત કરે છે: ક્રોક કોઈ માખીઓ અથવા કચરો જોતો નથી. સર્વિંગ વિન્ડો પર લાઇનમાં, ક્રોક ઉશ્કેરણીજનક રીતે બડબડાટ કરે છે "હું મારા જીવનમાં ક્યારેય હેમબર્ગર માટે લાઇનમાં ઉભો રહ્યો નથી," પરંતુ સ્થાપનાના ગ્રાહકો સેલ્ફ-સર્વિસ રેસ્ટોરન્ટની પ્રશંસા કરે છે. દેશભરમાં મુસાફરી કરતા, સેલ્સમેનને ખરેખર આ જોયું ન હતું: ઓર્ડર 15 સેકંડમાં પૂર્ણ થાય છે!

મેકડોનાલ્ડ ભાઈઓ, મોટા મેક અને નાના ડિક, "મિસ્ટર મલ્ટિમિક્સર" નું અભિવાદન કરે છે કારણ કે તેઓ તેને એકબીજાની વચ્ચે બોલાવે છે. તેમના ત્રણમાંથી લગભગ એક ગ્રાહક રેના મશીન પર ચાબૂક મારી કોકટેલ ખરીદે છે. તેઓ કહે છે કે 1940 માં ડિનર ખોલ્યા પછી, 8 વર્ષ પછી તેઓએ તેનું પુનર્ગઠન કર્યું: તેઓએ સ્ટાફ ઘટાડ્યો, મેનૂને 9 સ્થાનો પર કાપી નાખ્યો. આનાથી રસોડામાં કન્વેયર ગોઠવવાનું શક્ય બન્યું, જ્યારે કર્મચારીઓ એક સરળ કાર્ય કરે છે જેને ખાસ લાયકાતની જરૂર નથી.

મેકડોનાલ્ડ ભાઈઓની માલિકીની પ્રથમ રેસ્ટોરન્ટ

બાળકો જમણવારની વિશાળ બારીઓમાંથી ગ્રિલમેન, કોકટેલમેન અને જારમેનની સંપૂર્ણ ક્રિયાઓ જોવાનું પસંદ કરે છે. અને જ્યાં બાળકો છે, ત્યાં આખો પરિવાર છે. મેકડોનાલ્ડ્સના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો યુગલો છે; મનોરંજન પ્રેમીઓને આકર્ષવા માટે વેઇટ્રેસનો અભાવ પણ આમાં ફાળો આપે છે.

ક્રોક મોટું વિચારવામાં સક્ષમ હતું:

હું યોગ્ય વિચારને ખાલી વિચારથી અલગ કરી શકું છું.

તેમણે ખાદ્ય પ્રણાલીના નવા સંગઠનના ગુણોનો સરવાળો કર્યો - સ્વચ્છતા, સેવાની ગતિ, કુટુંબ અમેરિકનોનું આકર્ષણ. "શ્રી મલ્ટિમિક્સર" ભાઈઓને જાણ કરે છે કે તેમના વ્યવસાયમાં વિસ્તરણની ઉજ્જવળ સંભાવનાઓ છે! પરંતુ મેકડોનાલ્ડ્સ વૈશ્વિક વિસ્તરણનું આયોજન કરતું નથી, "મુશ્કેલીઓ/આવક" નો સ્થાપિત ગુણોત્તર તેમને ખૂબ અનુકૂળ છે. હવે, જો તેમની પાસે ફ્રેન્ચાઇઝી એજન્ટ હોત જે આ કામ સંભાળે ...

રેએ તેની સફળતાની તક ગુમાવી ન હતી, તે ડિક અને મેકને મેકડોનાલ્ડ્સનું વિતરણ કરવા માટેનું લાઇસન્સ વેચવા માટે સમજાવે છે.

રે ક્રોક અને ફ્રેન્ચાઇઝીંગ

ફ્રેન્ચાઇઝીંગ એજન્ટ

$ 15,000 - આ કિંમત ભાઈઓ દ્વારા દેશભરમાં તેમની રેસ્ટોરન્ટને "ક્લોન" કરવાના અધિકાર માટે સેટ કરવામાં આવી હતી. બેંકોએ ક્રોકને લોન મેળવવા માટે "ગેટથી વળાંક" આપ્યો, તેણે ઘર અને તબીબી વીમો ગીરો મૂક્યો. તેને આત્મવિશ્વાસ ક્યાંથી મળ્યો? તેની સફળતા માટેના નિયમો પૈકી એક છે:

તમારા ડરને વિશ્વાસમાં ફેરવો.

2 માર્ચ, 1955ના રોજ, ક્રોકે મેકડોનાલ્ડ્સ સિસ્ટમ ઇન્ક ફ્રેન્ચાઇઝ કંપનીની સ્થાપના કરી (1960 પછી, મેકડોનાલ્ડ્સ કોર્પોરેશન). તે સમયે, ડઝનેક ઉદ્યોગપતિઓ ફાસ્ટ ફૂડ ઉદ્યોગમાં ફ્રેન્ચાઇઝીંગની રજૂઆત કરી રહ્યા હતા, તમામ મોટા રેસ્ટોરન્ટ માલિકો લાઇસન્સમાં વેપાર કરતા હતા. મેકડોનાલ્ડ્સ માટે હાંસલ કરવાનું અને પછી રાષ્ટ્રીય સ્તરે આગળ વધવાનું શું શક્ય બન્યું?

રેએ ફાસ્ટ ફૂડની શોધ કરી ન હતી - તેણે તે વેચ્યું, તેણે ફ્રેન્ચાઇઝીંગની શોધ કરી ન હતી - તેણે તેને પૂર્ણ કર્યું. ફ્રેન્ચાઇઝીંગ માટે ક્રોકનો અભિગમ ખાદ્ય ઉદ્યોગમાં ભાઈઓની "જાણવા" કરતાં ઓછો ક્રાંતિકારી નહોતો.

રે ક્રોક તેની એક ફ્રેન્ચાઈઝી પાસે (1961)

તુલનાત્મક કોષ્ટકમાં આ નવીનતાઓનો સાર જોવો સરળ છે:

જન્મજાત સેલ્સમેન તરીકે, ક્રોકે તેના ગ્રાહકોની જરૂરિયાતોને પ્રથમ સ્થાન આપ્યું. નવા એન્ટરપ્રાઇઝમાં, મેકડોનાલ્ડ્સ લાયસન્સના ખરીદદારો તેના ગ્રાહકો બન્યા, અને તેણે સફળતાપૂર્વક પોતાના ખ્યાલને હરાવ્યો:

હું બીજાને સફળ થવામાં જેટલી મદદ કરું છું, તેટલો જ હું પોતે સફળ છું.

ક્રોક એક દિવસમાં સમૃદ્ધ થયો ન હતો, શરૂઆતમાં તેણે પોતાનો પટ્ટો વધુ ચુસ્તપણે સજ્જડ કરવો પડ્યો હતો: તેણે કન્ટ્રી ક્લબમાં સભ્યપદનો ઇનકાર કર્યો હતો, યુટિલિટી બીલ ખેંચી લીધા હતા. નફો તેમની પ્રાથમિકતા ન હતી, તેમનું સ્વપ્ન સંપૂર્ણ મેકડોનાલ્ડ્સની સાંકળ બનાવવાનું હતું:

ફક્ત પૈસા કમાવવા વિશે ક્યારેય વિચારશો નહીં!તમે જે કરો છો તેને પ્રેમ કરો અને સફળતા તમારી પાસે આવશે!

પ્રથમ વર્ષમાં, ક્રોકે 18 ફ્રેન્ચાઇઝી વેચી, જેમાંથી એક લાઇસન્સ શિકાગોના પત્રકાર સેન્ડી એગેટને ગયું. લાઇસન્સ ખરીદવામાં $950 અને બાંધકામમાં $25,000 નું રોકાણ કર્યા પછી, 1955માં તેણે પોતાનું મેકડોનાલ્ડ ખોલ્યું. ડિનર એક ત્વરિત સફળતા હતી, જે દિવસમાં સેંકડો ડૉલર કમાતી હતી, તેનો નફો ક્રૉક કરતાં વધી ગયો હતો. એગેટ એ પ્રથમ ફ્રેન્ચાઇઝી હતી જેણે ચીંથરાંમાંથી ધનવાન બનીને વૈભવી મેન્શન મેળવ્યું હતું.

શ્રેષ્ઠ PR કંપનીની કલ્પના કરવી મુશ્કેલ છે, લોકો સંપત્તિ - એક ફ્રેન્ચાઇઝીની તક ખરીદવા માટે લાઇનમાં ઉભા છે. વ્યક્તિગત સફળ ફ્રેન્ચાઇઝીઓથી, મેકડોનાલ્ડનું સામ્રાજ્ય વધ્યું. અને તેઓએ ક્રોક વિશે કહેવાનું શરૂ કર્યું કે તેણે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સને કરોડપતિઓ સાથે વસાવી છે.

રે Kroc બિઝનેસ સિક્રેટ્સ

પ્રથમ પોતાનું રેસ્ટોરન્ટ

ક્રોકે 15 એપ્રિલ, 1955ના રોજ ડેસ પ્લેઇન્સ, ઇલિનોઇસમાં પોતાનું મેકડોનાલ્ડ ખોલ્યું. એવું હતું કે તેણે પોતાની જાતને ફ્રેન્ચાઇઝી વેચી દીધી હતી, જોકે કરારમાં આવી "યુક્તિ" પર પ્રતિબંધ હતો. 13 વર્ષમાં આ શહેરમાં હજારમી રેસ્ટોરન્ટ ખુલશે.

સવાર પહેલાં, ક્રોક રેસ્ટોરન્ટમાં આવ્યો અને ક્લીનર સાથે મળીને તેને ખોલવા માટે તૈયાર કર્યો. તે વિસ્તારને પાણી આપી શકે છે, કચરાના ડબ્બા સાફ કરી શકે છે, ચીકણો ગમ ચૂંટી શકે છે: "મેં સારો પોશાક પહેર્યો હોય તો પણ, ફ્લોર સાફ કરવું અથવા શૌચાલય સાફ કરવું શરમજનક નથી માન્યું." સખત કામદાર? તેમનો પ્રખ્યાત "ક્રોકિઝમ" આની પુષ્ટિ કરે છે:

પોટ ડિવિડન્ડ સારા નસીબ છે. તમે જેટલો વધુ પરસેવો પાડશો, તેટલા જ તમે નસીબદાર બનશો.

માત્ર તેની રેસ્ટોરન્ટમાં જ નહીં, ક્રોકે મેકડોનાલ્ડના ધોરણો લાગુ કર્યા. તેણે આખા અમેરિકામાં પ્રવાસ કર્યો અને તપાસ કરી કે ફ્રેન્ચાઈઝી કેવી રીતે KKCHD ફોર્મ્યુલાનું પાલન કરે છે: ગુણવત્તા, સેવા સંસ્કૃતિ, સ્વચ્છતા, પરવડે તેવી. મેકડોનાલ્ડ્સ તેમના જીવનનું કાર્ય બની ગયું:

હું ભગવાન, કુટુંબ અને મેકડોનાલ્ડ્સમાં વિશ્વાસ કરું છું. જ્યારે હું કામ પર હોઉં છું, ત્યારે ઓર્ડર ઉલટાવી દેવામાં આવે છે.

ક્રોક એક વાસ્તવિક "સ્વચ્છતાનો રાક્ષસ" હતો: બારીઓ દરરોજ ધોવાની હતી, હૂડ્સ અને રેફ્રિજરેટર્સ - દર બીજા દિવસે, અસ્વસ્થ નખ અને દાઢી કામદારો માટે પ્રતિબંધિત હતા. દરેક કર્મચારી પાસે સફાઈનું કપડું હોવું આવશ્યક છે: "જો બેસવાનો સમય હોય, તો સાફ કરવાનો સમય છે."

1958 માં, એક વૉઇસ મેઇલમાં, ક્રોકે મેકડોનાલ્ડ્સને જાણ કરી: "હું પહેલેથી જ 15 સેન્ટમાં હેમબર્ગર વેચતી ચાર કંપનીઓને જાણું છું ... વસ્તુઓ કોઈપણ રીતે હાથ ધરવામાં આવે છે. અમે સૌથી મજબૂત લોકોમાં પ્રથમ હોઈશું."

હું અને મારી યુવા ટીમ

ક્રોક દ્વારા બનાવવામાં આવેલી સિસ્ટમની લાંબા ગાળાની સફળતાનું રહસ્ય એ છે કે કોર્પોરેટ ધોરણોનું કડક પાલન વ્યક્તિગત ક્ષમતાઓના અભિવ્યક્તિને નકારતું નથી. એક ઉદ્યોગપતિ યોગ્ય લોકોને આકર્ષિત કરી શકે છે, પ્રતિભા જોઈ શકે છે.

1956 માં, તેણે 23 વર્ષીય ફ્રેડ ટર્નરને નોકરી પર રાખ્યો. યુવાન વ્યક્તિ "અમેરિકન સ્વપ્ન" નું બીજું મૂર્ત સ્વરૂપ બની જાય છે: એક સરળ કાર્યકર તરીકે કારકિર્દી શરૂ કરીને, તે કોર્પોરેશનના પ્રમુખ અને બોર્ડ ઓફ ડિરેક્ટર્સના અધ્યક્ષ બનશે.

ટર્નર યાદ કરે છે કે ક્રોક તૈયારી વિના ઉત્તમ ભાષણો આપી શકે છે. તેણે મેકડોનાલ્ડ્સના કામની તકનીકી વિગતો વિશે રસપ્રદ વાત કરી, અને જ્યારે તેણે બન કેવી રીતે શેકવું તે સમજાવ્યું ત્યારે પણ પ્રેક્ષકો તેને વાસ્તવિકતામાં જોતા હોય તેવું લાગ્યું! દુશ્મનોએ પણ સ્વીકાર્યું કે રે ક્રોક સંપૂર્ણ રીતે કરી શકે છે:

હેમબર્ગર વેચો
નાણાં કમાઈ
વાર્તાઓ કહો.

1961 માં, ડિક અને મેક ભાઈઓ ક્રોકને તેમના ટ્રેડમાર્કને સંપૂર્ણ રીતે વેચવા માટે $2.7 મિલિયન (દરેક મિલિયન, બાકીના ટેક્સ માટે) માટે સંમત થયા. તેની પાસે તે પ્રકારના પૈસા નહોતા, અને બેંકોએ સસ્તી રેસ્ટોરન્ટ્સની સાંકળને ગંભીરતાથી ધ્યાનમાં ન લેતા, લોન આપવાનો ઇનકાર કર્યો હતો.

એકાઉન્ટન્ટ રિચાર્ડ બોયલન ક્રોકને મદદ કરવામાં સફળ રહ્યા. કંપનીની "સંપત્તિઓ" માં, બોયલને ભાડાપટ્ટે આપેલી ઇમારતો અને જમીન, અને "આવક" માં - મિલકતના ભાવમાં અંદાજિત વધારો નોંધ્યો હતો. અમેરિકન એકાઉન્ટિંગ નિયમો દ્વારા પ્રતિબંધિત સરળ ગણતરીઓએ કંપનીના નફામાં 4 ગણો વધારો કર્યો. એકાઉન્ટન્ટે સમજાવ્યું કે તેણે હકીકતો છુપાવી નથી અને કોઈને છેતર્યા નથી, પરંતુ નોંધોમાં બધું સમજાવ્યું છે.

નોંધ: સિવાય કે લોકો નોંધો વાંચતા નથી.

જ્યારે તમે શ્રીમંત હોવ ત્યારે સિદ્ધાંતો રાખવા સરળ છે. જ્યારે તમે ગરીબ હોવ ત્યારે તેમને પરવડે તે ઘણું મુશ્કેલ છે.

કંપનીના ચીફ ફાઇનાન્શિયલ ઓફિસર હેરી સોનેબોર્ને ધિરાણ મેળવ્યું અને લેણદારો શોધી કાઢ્યા. જરૂરી $2.7 મિલિયન યુનિવર્સિટીઓને ઉછીના આપવામાં આવ્યા હતા કારણ કે ફાઇનાન્સરે તેમને સમજાવ્યું હતું કે મેકડોનાલ્ડ્સ બર્ગરમાં નથી, પરંતુ રિયલ એસ્ટેટમાં છે. ધિરાણકર્તાઓને આવકની ટકાવારી (ભાઈઓ જે લેતા હતા તેના જેટલી) પ્રાપ્ત કરી હતી અને ક્રોકને બ્રાન્ડનું સંચાલન કરવાની સ્વતંત્રતા પ્રાપ્ત થઈ હતી.

તે સોનેબોર્ન હતા જેમણે નફાકારક સબલેઝ સ્કીમ વિકસાવી હતી જે તેને રિયલ એસ્ટેટ ઉદ્યોગને નિયંત્રિત કરવાની મંજૂરી આપે છે. કંપનીએ નિશ્ચિત રકમમાં રિયલ એસ્ટેટ (જમીનના પ્લોટ અને રેસ્ટોરન્ટની ઇમારતો) ખરીદી અથવા ભાડે આપી, અને પછી તે ફ્રેન્ચાઇઝીઓને સબલીઝ કરી જેણે આ માટે વેચાણની ટકાવારી ચૂકવી.

આ ઉદાહરણો દર્શાવે છે કે રે ક્રોક વ્યાવસાયિકોની એક ઉત્તમ ટીમને એકસાથે રાખવામાં વ્યવસ્થાપિત હતા, જેની તેમણે પ્રશંસા કરી હતી:

વ્યક્તિગત રીતે આપણામાંના કોઈ એક સાથે આપણા જેટલા સારા નથી.

ક્રોકની યોગ્યતાઓ હોવા છતાં, તેની પાસે તેની પોતાની "વિશિષ્ટતા" પણ હતી: નેતાને "ફાયર" શબ્દને વેરવિખેર કરવાનું પસંદ હતું. કાર પાર્કિંગ માટે ચૂકવણી કરવા માટે ડોલર ઉછીના લેવાનું કહેનાર કર્મચારીની ગણતરી કરવાનો આદેશ આપ્યો ત્યારે કોઈપણ નાનકડી બાબતનું કારણ હોઈ શકે છે. બોસ મુજબ, ગંભીર વ્યક્તિએ અગાઉથી નાના પૈસાની ઉપલબ્ધતાનું ધ્યાન રાખવું જોઈએ. જો કે, આ માટે, તેઓએ હજી પણ કાપ મૂક્યો નથી.

સાન્ટાના હરીફ

ક્રોક સારી રીતે જાણતો હતો કે માંગને ઉત્તેજિત કરવાની કિંમત સુંદર રીતે ચૂકવશે. જાહેરાતના મહત્વને સમજવું, માર્કેટિંગ ઘટકોમાંથી એક, તમામ ઉત્કૃષ્ટ ઉદ્યોગપતિઓને અલગ પાડે છે: (જેમણે જાહેરાત માટે 4 માંથી $ 3 આપ્યા), (તેમના ઉત્પાદનની નગ્ન અવસ્થામાં જાહેરાત), (અશ્લીલ શબ્દો સાથે જાહેરાતમાં આઘાતજનક).

મેકડોનાલ્ડ્સની બ્રાન્ડ, જેની સમૃદ્ધિ ક્રોક દ્વારા મૂકવામાં આવી હતી, તે વિશ્વની ટોપ-10 બ્રાન્ડ્સમાં પ્રવેશી (ફોર્બ્સ 2017 મુજબ 9મું સ્થાન).

તેમની યુનિવર્સિટીઓ

એક વ્યક્તિ કે જેણે યુનિવર્સિટીઓમાંથી સ્નાતક થયા ન હતા તેણે પોતાની સ્થાપના કરી. પરંતુ સામાન્ય નથી.

ક્રોકનું અવતરણ વાંચે છે:

અમારી પાસે ઘણા બધા સ્નાતક છે, પરંતુ ઘણા ઓછા કરિયાણા છે.

1961 માં, વિશ્વની પ્રથમ કોર્પોરેટ કેટરિંગ યુનિવર્સિટી, યુનિવર્સિટી ઓફ હેમ્બર્ગરોલોજી, ઇલિનોઇસમાં ખુલી. મેકડોનાલ્ડ્સની હેમબર્ગર યુનિવર્સિટી આધુનિક મેનેજમેન્ટ અને કંપનીના ધોરણો શીખવે છે.

રશિયન મેકડોનાલ્ડ્સ નવા સીઈઓ - માર્ક કારેના સાથે મળીને વિકાસ કરશે, જેમણે આ પોસ્ટ પર ઓલેગ પારોવનું સ્થાન લીધું છે. આ નિમણૂક જૂન 2018 માં થઈ હતી અને તેની સાથે રેસ્ટોરન્ટ ચેઈનનું મોટા પાયે આધુનિકીકરણ કરવામાં આવ્યું હતું.

તેણે કોર્પોરેટ વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ તરીકે 2017 માં વિશ્વની સૌથી લોકપ્રિય ફાસ્ટ ફૂડ રેસ્ટોરન્ટ ચેઇન્સમાંની એકમાં તેની કારકિર્દીની શરૂઆત કરી હતી. કેરેના ખાસ કરીને ન્યુઝીલેન્ડ, ઑસ્ટ્રેલિયા, આયર્લેન્ડ, યુકે, જર્મની, ઑસ્ટ્રિયા અને અન્ય દેશોમાં બિઝનેસ ડેવલપમેન્ટ કાર્યમાં સંપૂર્ણ રહી છે. આ પહેલા, કેરેન રિટેલ ક્ષેત્રે નક્કર પૃષ્ઠભૂમિ ધરાવે છે, જે અગાઉ કંપની અને મેટ્રો કેશ એન્ડ કેરીમાં વરિષ્ઠ મેનેજમેન્ટ હોદ્દા ધરાવે છે. માર્કે સ્વિટ્ઝર્લેન્ડની એક યુનિવર્સિટીમાંથી બિઝનેસ એડમિનિસ્ટ્રેશનની ડિગ્રી સાથે સ્નાતક થયા છે તે ધ્યાનમાં લેતા આ આશ્ચર્યજનક નથી.

આજે, કંપનીના લગભગ તમામ શેર ફ્રી ફ્લોટમાં છે. મેકડોનાલ્ડ્સના કાયમી માલિક સ્ટીફન ઇસ્ટરબ્રુક છે, જેમણે 1993 થી મેકડોનાલ્ડ્સની બ્રિટીશ પ્રતિનિધિ કચેરીમાં કામ કર્યું હતું, પરંતુ 2011 માં પિઝા એક્સપ્રેસ અને વાગામામાને સંભાળીને કંપની છોડી દીધી હતી. 2013 માં, તે મેકડોનાલ્ડ્સમાં પાછો ફર્યો.

થોડો ઇતિહાસ

કરિના 2018 માં જ મેકડોનાલ્ડ્સના વડા બનશે, અને રેસ્ટોરન્ટ ચેઇનનો ઇતિહાસ 40 ના દાયકાનો છે. છેલ્લી સદીમાં, જ્યારે મૌરિસ અને રિચાર્ડ મેકડોનાલ્ડ ભાઈઓ અમેરિકન શહેર સાન બર્નાર્ડિનોમાં સમાપ્ત થયા, જ્યાં તેઓએ સેટ બિલ્ડર તરીકે કામ કર્યું અને તેથી પોતાનું સિનેમા ખોલવા માટે પૈસા એકત્રિત કર્યા. આવો વિચાર નફો લાવતો ન હોવાથી, ભાઈઓ ઝડપથી પૈસા કમાવવાની નવી રીત સાથે આવ્યા - તેઓએ હાઇવે નજીક એક નાનું ડીનર બનાવ્યું, ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માટે તેજસ્વી કમાનો સ્થાપિત કર્યા.

ડીનર અન્ય સમાન સંસ્થાઓમાં અલગ નહોતું, પરંતુ ભાઈઓ વાર્ષિક ટર્નઓવર $200,000 સુધી લાવવામાં સફળ થયા. તે પછી, તેઓએ ખ્યાલમાં થોડો ફેરફાર કરવાનું નક્કી કર્યું - તેઓએ મેનૂ પરની વસ્તુઓની સંખ્યા ઘટાડી, કિંમતો ઘટાડી અને સ્વ-પ્રસ્તુત કર્યા. સેવા તેથી 1948 માં ભાઈઓએ ફાસ્ટ ફૂડના વિચારની મૂળભૂત ધારણાઓ ઘડીને શરૂ કરી.

1954માં, રે ક્રોકે સ્થાપકો પાસેથી ફ્રેન્ચાઈઝી ખરીદે છે, અને પ્રથમ મેકડોનાલ્ડ્સ ઈલિનોઈસમાં ખોલ્યું હતું (આજે ત્યાં એક મ્યુઝિયમ છે). 1961 માં, તેણે ટ્રેડમાર્કના અધિકારોને સંપૂર્ણપણે રિડીમ કર્યા અને મેકડોનાલ્ડ્સના માલિક બન્યા. આનો આભાર, તેને સ્થિર નફાના ખર્ચે અન્ય પ્રોજેક્ટ્સ અમલમાં મૂકવાની તક મળે છે, અને 1984 માં ક્રોકના મૃત્યુ સમયે, તેની સંપત્તિ $ 500 મિલિયન હોવાનો અંદાજ હતો.

રશિયામાં મેકડોનાલ્ડ્સ

મોસ્કોમાં પ્રથમ મેકડોનાલ્ડ્સ 1990 માં પુષ્કિન્સકાયા સ્ક્વેર પર ખોલવામાં આવ્યું હતું. આ સ્થાપનાથી એવી હલચલ મચી ગઈ કે હેમબર્ગર માટે ઓછામાં ઓછા 1 કલાક સુધી લાઈનમાં ઊભા રહેવું જરૂરી હતું. શરૂઆતના દિવસે 30 હજારથી વધુ લોકોએ તેની મુલાકાત લીધી હતી. આ બ્રાન્ડ માટે એક રેકોર્ડ હતો - ફાસ્ટ ફૂડ ચેઇનમાં પહેલા દિવસે આટલા બધા લોકો એકઠા થયા હોય તેવું બીજે ક્યાંય નથી.

આજે, રશિયામાં મેકડોનાલ્ડ્સની ફ્રેન્ચાઇઝી ઘણા માલિકોની માલિકીની છે. મોસ્કોમાં, આ SE FIRM "MOSSTROYRESTORANSERVIS" અને "MCDONALD'S CANADA ના રેસ્ટોરન્ટ્સ" છે. રશિયાના અન્ય શહેરોની વાત કરીએ તો, એસપીપી એલએલસીનું પ્રતિનિધિત્વ કૈરાત બોરાનબેવ અને ગાઈડ એલએલસી, જેનું નેતૃત્વ એલેક્ઝાન્ડર ગોવર કરે છે, અહીં કામ કરે છે.

શેરેમેટ્યેવો અને પુલકોવો એરપોર્ટના પ્રદેશ પર, મેકડોનાલ્ડ્સની સાંકળો પણ ખુલ્લી છે, જેની માલિકી રોઝિન્ટરની છે, જે પ્લેનેટ સુશી, ILPatio, શુક્રવાર માટે તેની ફ્રેન્ચાઇઝી માટે પણ જાણીતી છે.

રશિયા માટે મેકડોનાલ્ડની ફ્રેન્ચાઇઝીની કિંમત ક્યારેય જાહેર કરવામાં આવી નથી. કેટલાક અહેવાલો અનુસાર, તે 60-120 મિલિયન રુબેલ્સ છે. સત્તાવાર રીતે પ્રકાશિત.

થોડા સમય પહેલા, મેકડોનાલ્ડ્સના સામ્રાજ્યના સર્જક રે ક્રોક વિશે ફિલ્મ "ધ ફાઉન્ડર" રિલીઝ થઈ હતી. તે વિશ્વની સૌથી લોકપ્રિય ફાસ્ટ ફૂડ ચેઇન છે. રે પર મેકડોનાલ્ડ્સના વાસ્તવિક સ્થાપકોને ઇતિહાસમાંથી ભૂંસી નાખવાનો પ્રયાસ કરવાનો આરોપ છે, કારણ કે જાયન્ટના વાસ્તવમાં એક, બે નહીં, પરંતુ ત્રણ પિતા છે.

“દુનિયામાં કોઈ પણ વસ્તુ ધીરજને બદલી શકતી નથી. ન તો પ્રતિભા. ન તો શિક્ષણ. વિશ્વ શિક્ષિત બેઘર લોકોથી ભરેલું છે. સર્વશક્તિમાન ખંત અને નિશ્ચય, ”રે ક્રોકનું જીવન સૂત્ર છે, જેના કારણે મેકડોનાલ્ડ્સની બ્રાન્ડ લગભગ કોઈપણ ભૌગોલિક અક્ષાંશમાં જાણીતી છે: બંને યુએસએમાં ડેસ પ્લેન્સમાં, જ્યાં ઉદ્યોગપતિએ તેની પ્રથમ રેસ્ટોરન્ટ શરૂ કરી, અને આફ્રિકામાં લેસોથોમાં.

ટાઈમ મેગેઝિન અનુસાર 20મી સદીના 100 સૌથી મહત્વપૂર્ણ વ્યક્તિઓની યાદીમાં આલ્બર્ટ આઈન્સ્ટાઈન અને મહાત્મા ગાંધી સાથે રે ક્રોકનો સમાવેશ કરવામાં આવ્યો હતો તે ક્ષણ સુધી અને તેમના વિશે કોઈ ફિલ્મ બની તે પહેલાં અમેરિકનોની દ્રઢતા અને નિશ્ચય એ જ ક્ષણો હતી. વારંવાર ભાગ્ય દ્વારા પરીક્ષણ.

રે મિક્સર વેચનારા ઇમિગ્રન્ટ્સનો પુત્ર હતો. કોઈએ વિચાર્યું પણ ન હતું કે તે ઇતિહાસના પાના પર કાયમ રહેશે. આ ક્ષણ સુધી ચાલુ રહ્યું જ્યારે તે 52 વર્ષનો હતો.

એક દિવસ, તેણે જાણ્યું કે કેલિફોર્નિયાના સાન બર્નાર્ડિનોમાં એક નાનકડી રેસ્ટોરન્ટે આઠ જેટલા મિક્સરનો ઓર્ડર આપ્યો હતો. "કઈ રેસ્ટોરન્ટ એક જ સમયે 40 કોકટેલ બનાવે છે?" રેએ પૂછ્યું. તે 1954 હતું, જ્યારે રે ક્રોક અને મેકડોનાલ્ડ ભાઈઓ, વિચારના લેખકો અને મેકડોનાલ્ડ્સ રેસ્ટોરન્ટના સ્થાપકોના રસ્તાઓ પાર થઈ ગયા હતા.

તેઓ ઇમિગ્રન્ટ્સના વંશજો પણ હતા અને હંમેશા સાથે મળીને કામ કરતા હતા. ભાઈઓના વ્યવસાયિક પ્રોજેક્ટ્સ એક પછી એક ફિયાસ્કોમાં સમાપ્ત થયા, અને તેઓએ રેસ્ટોરન્ટ ઉદ્યોગ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું નક્કી કર્યું. 1940 માં સાન બર્નાર્ડિનોએ પ્રવાસીઓ માટે એક નાનું રેસ્ટોરન્ટ શરૂ કર્યું. તેમાંની વેઈટ્રેસ કારનો ઓર્ડર લઈને આવી હતી. રસોડામાં, બધું યાંત્રિક હતું, અને દરેક કાર્યકર રસોઈના માત્ર એક તબક્કા માટે જવાબદાર હતો. તેઓએ બન્સ શેક્યા, તેમાં ટામેટાં અને ડુંગળી નાખ્યાં, ચોપ્સ માટે માંસ રાંધ્યું.

ટૂંક સમયમાં જ મેકડોનાલ્ડ ભાઈઓની આવક વાર્ષિક 350 હજાર ડોલર સુધી પહોંચી ગઈ. તેમના વિસ્તરણનું આગલું પગલું નવી જગ્યા હતી. 1954 માં, 9 નવા સ્થાનો ખોલવામાં આવ્યા અને 21 ફ્રેન્ચાઇઝ કરારો થયા. પરંતુ આને કારણે, બ્રાન્ડ ગુણવત્તા ગુમાવી હતી. તે અન્ય ફિયાસ્કો હતો.

જો કે, તે ક્ષણે, રે ક્રોકે દ્રશ્યમાં પ્રવેશ કર્યો. મિક્સર સેલ્સમેને ભાઈઓને સંયુક્ત વ્યવસાયની ઓફર કરી અને તેઓ તેમના ફ્રેન્ચાઈઝી એજન્ટ બન્યા. ક્રોકે ભાઈઓ દ્વારા બનાવેલ સિસ્ટમમાં સુધારો કર્યો. હવે દરેક સેન્ડવીચમાં સમાન સંખ્યામાં કાકડીના ટુકડા અને ડુંગળીની વીંટી હોવી જોઈએ, દરેક ટુકડાનું વજન નજીકના ગ્રામ જેટલું કરવાનું હતું.

ભાઈઓ વેપારીના વિચારો સ્વીકારવામાં અચકાતા હતા. ભાગીદારો વચ્ચેના સંબંધો બગડવા લાગ્યા, અંતે, તેઓ સંપૂર્ણપણે ઠંડા થઈ ગયા.

આજે કંપનીની કિંમત કેટલી છે અને તેના શેર કેવી રીતે વધ્યા

1984માં ક્રોકના મૃત્યુ સમયે, મેકડોનાલ્ડ્સ 31 દેશોમાં 7,500 શાખાઓ સાથેની મોટી સાંકળ હતી અને કંપનીનું મૂલ્ય $8 બિલિયન સુધી પહોંચી ગયું હતું. કંપનીના વેચાણના 10 વર્ષ પછી મૌરિસ મેકડોનાલ્ડનું અવસાન થયું, રિચાર્ડ 27 વર્ષ પછી. ભાઈઓ પાછળ $1.8 મિલિયન છોડી ગયા.

મેકડોનાલ્ડ્સ હાલમાં વિશ્વના 100 થી વધુ દેશોમાં 30,000 થી વધુ રેસ્ટોરન્ટ્સની સાંકળ છે. કંપનીનું મૂલ્ય $110 બિલિયન હોવાનો અંદાજ છે.

મેકડોનાલ્ડના નેટવર્કના શેર રેકોર્ડ ઊંચા છે.જેમણે ગયા વર્ષે મેકડોનાલ્ડની સિક્યોરિટીઝ ખરીદી હતી તેઓ આજે એક તૃતીયાંશ વધુ સમૃદ્ધ બન્યા છે. બે વર્ષમાં શેરની કિંમતમાં 70 ટકાનો વધારો થયો છે.

વિશ્લેષકો પ્રખ્યાત ફાસ્ટ ફૂડ ચેઇનની વધુ સમૃદ્ધિમાં માને છે. ન્યૂયોર્ક સ્ટોક એક્સચેન્જમાં સૂચિબદ્ધ એક શેર માટે પહેલેથી જ 154 ડોલરથી વધુ ચૂકવવા પડશે.

કંપનીમાં પ્રક્રિયાઓ સતત સ્વચાલિત રહેશે: પહેલેથી જ હવે, ઓર્ડર આપતી વખતે, લોકોને મશીનો દ્વારા બદલવામાં આવે છે. મોબાઇલ ફોનનો ઉપયોગ કરીને માલ મંગાવવાની શક્યતા રજૂ કરવામાં આવી છે. આ નિર્ણયોના નાણાકીય લાભ આગામી વર્ષોમાં પહેલેથી જ દેખાશે.

કંપનીના વાસ્તવિક માલિકો

કંપની સાર્વજનિક છે, તેથી તેનો એકમાત્ર માલિક નથી.તેના લગભગ 100% શેર ફ્રી ફ્લોટમાં છે. તમામ રેસ્ટોરાંમાંથી 85% વિશ્વભરમાં 5,000 સ્વતંત્ર સાહસિકોની માલિકીની છે.

સ્ટીફન ઇસ્ટરબુક મેકડોનાલ્ડ્સના નવા સીઇઓ છે, જેમણે 2015 માં કાર્યભાર સંભાળ્યો હતો. તેણે રેસ્ટોરન્ટ ચેઇનને મુશ્કેલીમાંથી બહાર રાખવાનું માનવામાં આવે છે, કંપનીએ પુનઃપ્રાપ્તિ યોજનાની જાહેરાત કરી. નેટવર્કની મુખ્ય સમસ્યા એ છે કે તંદુરસ્ત આહાર અને સક્રિય જીવનશૈલી માટેની ફેશન એ હકીકતમાં ફાળો આપે છે કે ગ્રાહકો ફાસ્ટ ફૂડથી દૂર રહે છે. કંપનીનો વાર્ષિક ચોખ્ખો નફો $4.55 બિલિયન છે.

મેકડોનાલ્ડ્સના શેર કેવી રીતે ખરીદવા અને કંપનીના સહ-માલિક બનવું

કોઈ પણ બેંક ફુગાવા અને ગોલ્ડ રિઝર્વના અવમૂલ્યનની સ્થિતિમાં સ્થિરતા પ્રદાન કરશે નહીં, અને લાંબા ગાળે સૌથી મોટી, સ્થિર કંપનીના શેર ડિપોઝિટ પર વ્યાજ ઓફર કરે છે તેના કરતાં વધુ ડિવિડન્ડની આવક આપે છે. સારી કંપનીમાં મિલકતનો ટુકડો હોવો એ ટર્મ ડિપોઝિટમાં નાણાં રાખવા જેટલું સુરક્ષિત અનુભવી શકે છે.

આજે મેકડોનાલ્ડ્સના શેર ખરીદવા એ કોઈ મોટી સમસ્યા નથી. રશિયામાં, તેઓ નિયમિત બ્રોકરનો ઉપયોગ કરીને ખરીદી શકાય છે.

બીજો વિકલ્પ ત્યાં શેર્સ એક્સેસ કરવાનો અને ખરીદવાનો છે. આ વિકલ્પનો ફાયદો ડિવિડન્ડ પર 13% ટેક્સ હશે, જ્યારે સેન્ટ પીટર્સબર્ગમાં, કાનૂની સમસ્યાઓના કારણે, તમારે 30% ચૂકવવા પડશે.

પોસ્ટ ગમ્યું? તેને સામાજિક નેટવર્ક્સ પર તમારા મિત્રો સાથે શેર કરો, બ્લોગ અપડેટ્સ પર સબ્સ્ક્રાઇબ કરો અને ટૂંક સમયમાં મળીશું!